Jetzt ist es definitiv: Die "NZZ" setzt die Konvergenz-Strategie um. Chefredaktor Markus Spillmann wird unter dem Label "Neue Zürcher Zeitung" die Print- und die Onlineredaktionen zusammenführen. Gleichzeitig werden alle Angebote der Marke "NZZ" digitalisiert und kostenpflichtig. Im Bericht von persoenlich.com nimmt Markus Spillmann Stellung.
In der ersten Hälfte des neuen Jahres wird die "NZZ" die entsprechenden, einschneidenden Massnahmen im Markt umsetzen. Dies hat der Verwaltungsrat beschlossen. Im Wesentlichen ergeben sich für die Leser zwei Veränderungen.
Erstens soll die Pdf-Ausgabe fürs iPad mit einer kostenpflichtigen Digitalausgabe der "NZZ" und "NZZ am Sonntag" ergänzt werden. "Die Pdf-Ausgabe der 'NZZ' ist eine der erfolgreichsten iPad-Ausgaben in der Deutschschweiz. Wir haben eine sehr hohe Leserquote. Aber eigentlich ist sie eine 'dumme' Version, weil sie nichts mehr kann als die Zeitung abbilden", erläutert Chefredaktor Markus Spillmann gegenüber persoenlich.com den eingeleiteten Schritt. Neben der Pdf-Ausgabe wird es daher neu eine Digitalausgabe geben, welche nicht nur auf dem iPad, sondern auch auf anderen Geräten aufgerufen werden kann. Sie wird das Look and Feel eines Onlineauftritts haben und die Texte der Printausgabe anders dargestellt wiedergeben. "Wir haben gemerkt, dass es zunehmend eine Klientel gibt, die nicht mehr zeitungsaffin ist. Sie ist aber auch nicht zeitungsaffin auf dem iPad. Diese Klientel braucht eine andere Darbietungsform," so Markus Spillmann weiter.
Zweitens wird die "NZZ" für alle Produkte die Kostenpflicht einführen. Wieviel die Leser für die unterschiedlichen Angebote bezahlen müssen und ab welchem Datum genau die Bezahlpflicht eingeführt wird, ist noch offen.
Auch beschlossen wurde, dass die Inhalte für alle drei Kanäle von ein und derselben Redaktion hergestellt werden. Es gibt keine Trennung mehr zwischen Print- und Onlinejournalisten der "NZZ". Sie werden in verschiedenen thematischen Redaktionen zusammengeführt und dabei Inhalte für alle Kanäle produzieren, also sowohl für die Print-, iPad- und auch für die Onlineausgabe. Wie hat das Team diese Neuerung aufgenommen? "Die Redaktion ist sehr leistungsfähig. Sie hat eine hohe Loyalität zur Marke NZZ und sie ist überdurchschnittlich gut qualifiziert - inhaltlich wie auch handwerklich. Aber natürlich braucht sie nun auch noch etwas Motivation. Und die bekommt sie von mir", meint Markus Spillmann zuversichtlich. Die Leitung der gesamten Redaktion liegt künftig bei ihm, Peter Hogenkamp wird die Digitalen Medien weiterhin leiten.
Text: Christine Schnyder
