Alle zwei Jahre präsentiert die WEMF AG für Werbemedienforschung die Studie "MA Leader“ zum Mediennutzungsverhalten von Führungskräften. Die Ausgabe 2015 wurde in der Nacht auf Dienstag veröffentlicht.
In der Kategorie "Tages- und Sonntagspresse“ konnten sich NZZ (17,4 Prozent Reichweite) und NZZ am Sonntag (21,4 Prozent Reichweite) Spitzenplätze unter den Studienteilnehmern sichern. Tagesanzeiger kommt unter den "Leadern“ auf eine Reichweite von 16,2 Prozent, die SonntagsZeitung auf 20,2 Prozent.
Eine NZZ-Ausgabe wird von durchschnittlich 76'000 Führungskräften gelesen (Leserschaft cRR Netto). Die Neue Zürcher Zeitung belegt damit den Spitzenplatz unter den teilnehmenden Tageszeitungen. Der Tagesanzeiger folgt mit 71'000.
Bei der NZZ freut man sich über das positive Resultat: "Entscheidungsträger und Meinungsführer sind eine wichtige Zielgruppe für unsere Produkte und auch für viele unserer Werbeauftraggeber. Die Spitzenwerte der NZZ-Titel zeigen, dass wir auch in diesem Erhebungszeitraum wieder eine breite Abdeckung erzielen konnten", lässt sich NZZ-Geschäftsführer Steven Neubauer in einer Mitteilung zitieren.
Bei der Sonntagspresse kommt die NZZ am Sonntag auf eine "Leader-Leserschaft" von 93'000 pro Ausgabe, die SonntagsZeitung auf 88'000.
In den Tabellen finden sich ausgewählte Daten sämtlicher Studienteilnehmer.
Am längsten gelesen wird unter den Tageszeitungen die NZZ mit einer durchschnittlichen Lesedauer von 27,9 Minuten pro Ausgabe. Am Wochenende ist mit 41 Minuten die NZZ am Sonntag auf dem ersten Platz.
"MA Leader 2015“ definiert den Begriff "Leader“ anhand des persönlichen Brutto-Jahreseinkommens (mindestens 100‘000 Franken), der formalen Ausbildung oder der Anzahl der Beschäftigten bei selbständigen Unternehmern. Insgesamt gibt es demnach basierend auf den Daten der "Schweizerischen Arbeitskräfteerhebung SAKE 2013“ des Bundesamtes für Statistik 436'000 "Leader" in der deutsch- und französischsprachigen Schweiz. (msa)
Tabellen/ Bild: Wemf/ MA Leader
