Mit ihren beiden Gratis-Flagschiffen 20Minuten und Metropol haben der norwegische Verlag Schibsted und sein schwedischer Konkurrent Metro die Schweizer Städte innert weniger Monate zugedeckt. Doch das Hauptinteresse der skandinavischen Eroberer gilt den grossen europäischen Märkten, allen voran Deutschland. Doch dort haben die grossen Verlage zum Gegenangriff geblasen. So lancierte der Axel Springer Verlag (Bild, Die Welt) mit Extra ein eigenes Gratisblatt, um den Markteintritt von Schibsted abzuwenden. Wer wird die Schlacht gewinnen? Sind die Gratiszeitungen langfristig überhaupt rentabel? Machen am Ende die Grossverlage mit den Skandinaviern gar gemeinsame Sache? Die IAA präsentiert mit Ekkehard Kuppel, Europa-Chef der 20Minuten-Holding, Zürich, und mit Thomas Ehlers, Leiter des Vorstandsbüros Zeitungen des Axel Springer Verlags, Hamburg, die beiden europäischen Protagonisten im Streitgespräch.
