Während Interaktives Fernsehen (iTV) in Deutschland noch in den Kinderschuhen steckt, gewinnt der Markt in Westeuropa insgesamt an Fahrt: Das renommierte Londoner Marktforschungsinstitut Screen Digest prognostiziert in seiner neuesten Studie, dass die Umsätze im Bereich Wetten, Spiele und Lotterien über interaktives Fernsehen in Westeuropa im Jahr 2007 ein Volumen von 4.1 Mrd. Euro erreichen werden. Für die Anbieter würden dabei Brutto-Gewinne (nach Gewinn-Auszahlungen) in Höhe von 709.1 Millionen Euro anfallen. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die Suche nach einer neuen "killer application" vorbei sein könnte.
Dadurch, dass die Pay-TV-Abonnentenzahlen in Europa deutlich langsamer wachsen, müssen sich die Anbieter auf die Steigerung der monatlichen Durchschnittsumsätze pro Abonnent (ARPU) konzentrieren. Umsätze, die durch interaktives Glückspiel generiert werden können, sind daher ebenso wie Pay-per-View im Spielfilm- und Sportbereich wesentliche Erfolgsfaktoren von Pay-TV Anbietern. Gleichzeitig stellen sie wichtige Kundenbindungsinstrumente dar.
Arash Amel, Autor der Studie, konstatiert: "Während diverse Formen interaktiven Fernsehens schon einige Popularität erreicht haben, sind die wenigsten davon tatsächlich lukrativ. Insofern geben Wett-, Spiele- und Lotterieangebote den Betreibern von interaktivem Fernsehen Umsatzhoffnungen und bieten gleichzeitig traditionellen Dienstleistern im Wett- und Lotteriegeschäft die Möglichkeit, völlig neue Zielgruppen zu erschliessen.
Wachstumsbarrieren
Europas Glücksspielmärkte werden von nur wenigen Monopolisten beherrscht. In vielen europäischen Ländern gilt Glückspiel zudem als gesellschaftlich unerwünscht. Auch in Deutschland bremst die strenge Regulierung das Wachstum des Gambling-Marktes. Einen deutlichen Schub erwarten die Analysten von Screen Digest jedoch auch für den deutschen Markt -- wenn sich interaktives Fernsehen durchsetzt und Glückspiel direkt mit der Fernbedienung möglich wird. Entsprechende Angebote werden für 2004 erwartet. Bislang sind Fernseh-Wetten nur über den Telefon- oder SMS-Umweg möglich.
Marktmotoren
Die Popularität und steigende soziale Akzeptanz von Europas nationalen Lotteriegesellschaften hat viele Gesetzgeber ermutigt, die strenge Regulierung für Online und iTV-Gambling zu überdenken. Auch für Deutschland gehen Branchenexperten davon aus, dass die Reglementierungen auf lange Sicht im Rahmen der EU-Rechtsangleichung gelockert werden.
Führende Märkte
Begünstigt durch eine entsprechende Gesetzesreform, ist der britische Markt der bei weitem grösste iTV-Gambling-Markt in Europa. Allein auf ihn werden im Jahr 2007 ca. 2.6 Milliarden Euro entfallen. An zweiter Stelle folgt der französische Markt, in dem der Grossteil der Umsätze aus Sport-Wetten generiert wird.
Wachstumsmärkte
In Österreich, Finnland, Deutschland, Irland und Norwegen steht iTV Gambling in den Startlöchern. Für das Jahr 2007 prognostiziert Screen Digest für Anbieter in diesen fünf Ländern einen Brutto-Gewinn von 89.1 Millionen Euro.
Überblick über Umsätze für 'iTV-Wetten, -Spiele und -Lotterie' -- 2001 bis 2007
