Kommerzielle Websites wie etwa Yahoo entdecken immer mehr das Potenzial von Online-Inhalten privater Internetuser. Anstatt auf professionell hergestelltes und teures Material zu setzen, werden Privatuser dazu animiert, ihre Home-Videos, Kurzfilme oder eigene Musikclips im Internet zu veröffentlichen. Eine Goldgrube, die sich die großen Medienunternehmen nicht entgehen lassen wollen. Die Fülle an Material ist groß, wie die Firma iFilm zeigt. iFilm veröffentlicht Filmtrailer, Video- und Musikclips, die ihr Internetuser zuschicken. Seit es eine Kooperation mit dem Kabelsender VH1 gibt, der in einem Wettbewerb die besten Clips kürt, landen täglich rund 500 Videos in der Redaktion von iFilm.
Es lässt sich ein Trend erkennen, der das klassische Geschäftsmodell der Medienbranche auf den Kopf stellt, heisst es in der New York Times. Gewöhnlich zahlen Verbraucher für Medieninhalte in Form von Gebühren oder die Inhalte finanzieren sich über Werbung. Nun werden Amateure animiert, eigenes Material zu produzieren, mit der Aussicht damit belohnt zu werden. YouTube , Current oder eBaum's World laden ihre User ein, Clips einzuschicken und winken mit Geld- und Sachpreisen.
