SF erreichte im August 2010 einen Marktanteil von 30,9 Prozent. Es liegt damit 2.4 Prozentpunkte unter dem Jahresdurchschnitt 2010 von 33,3 Prozent. Auf SF 1 stiessen die "Tagesschau" und "10vor10" auf grosses Publikumsinteresse. Die "Tagesschau"-Hauptausgabe verfolgten im August durchschnittlich 657'000 Personen (51,8 Prozent Marktanteil) bei "10vor10" waren es durchschnittlich 480'000 Personen (33,4 Prozent). Ebenfalls für hohe Marktanteile sorgten die letzten Ausgaben der Sendungen des Sommerprogramms: Beispielsweise "Donnschtig-Jass" mit einem durchschnittlichen Marktanteil im August von 33,5 Prozent (524'000 Zuschauerinnen und Zuschauer), "SF bi de Lüt Die Bösen" mit einem Monatsdurchschnitt von 32,7 Prozent (440'000 Personen) oder "Fernweh Karibik" mit durchschnittlich 29,5 Prozent (431'000 Personen).
Auf SF zwei fanden folgende Sportübertragungen grossen Anklang: Das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest 2010 lockte beim siebten Gang durchschnittlich 329'000 Personen (51,9 Prozent Marktanteil) vor den Bildschirm beim Schlussgang waren es 435'000 Personen (55,6 Prozent Marktanteil). Das Fussball-Länderspiel Österreich Schweiz erreichte im Schnitt 473'000 Personen und einen Marktanteil von 30.7 Prozent. Bei den Champions-League-Play-Off-Spielen mit Schweizer Beteiligung interessierten sich am meisten Fernsehzuschauerinnen und -zuschauer für Young Boys Tottenham Hotspur (394'000 Personen, 24,6 Prozent Marktanteil).
Mit durchschnittlich 433'700 Visits pro Tag steigerte sich Sf.tv im August 2010, verglichen mit dem Vorjahresmonat, um 57 Prozent. Die Anzahl der Videozugriffe verdoppelte sich gegenüber dem August 2009: Im Schnitt starteten die Internetnutzerinnen und -nutzer im August 2010 täglich 229'200 Mal SF-Videos. Die Anzahl der Podcast-Downloads lag bei 22'500 pro Tag.
