Medienbranche sieht die Zukunft rosig

Führungskräfte der Medienbranche gehen langfristig von einem kontinuierlichen und signifikanten Marktwachstum aus. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von Horváth & Partners bei 86 Medienmanagern aus allen Sparten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Für die nächsten drei Jahre gehen 60 Prozent der Befragten und für die Jahre 2010 bis 2012 sogar 72 Prozent der Befragten von einem starken Wachstum aus. Die besten Wachstumsperspektiven bietet laut der Studie das Internet- und Online-Geschäft. Auch Fernsehunternehmen sehen ihrer Zukunft optimistisch entgegen: Dabei schätzen sie das eigene Umsatzwachstum sogar noch höher ein als das Marktwachstum. Radiounternehmen sind in ihrer Einschätzung verhaltener; Zeitschriften und Zeitungen rechnen mit einem stagnierenden oder sogar rückläufigen Markt, wobei die Zeitschriften die eigenen Aussichten deutlich besser einschätzen als die allgemeine Marktentwicklung.