Die Schweizer Zeitungen und Zeitschriften haben im Mai leicht mehr Inserate abdrucken können als im Vorjahresmonat. Insgesamt legten die Inserateeinahmen um 3,9 Prozent auf 146,3 Millionen Franken zu. Besonders stark wuchsen die Prospektbeilagen. Diese Beilagen verzeichneten eine Zunahme um 28,6 Prozent auf 10,1 Millionen Franken, wie die WEMF AG für Werbemedienforschung am Freitag mitteilte. Die kommerziellen und übrigen Anzeigen legten um 4,2 Prozent auf 118 Millionen Franken zu.
Die übrigen Inseratekategorien hingegen schrumpften. Die Stellenanzeigen gingen um 3 Prozent auf 13,6 Millionen Franken zurück; bei den Liegenschaften ergab sich gegenüber dem Mai 2009 ein Rückgang um 18,7 Prozent auf 4,6 Millionen Franken. Auf die einzelnen Publikationen verteilt, ergab sich für die Tagespresse ein Rückgang der Inserateeinnahmen um 1,1 Prozent auf 75,6 Millionen Franken. Die regionale Wochenpresse musste ein Minus von 9,4 Prozent hinnehmen (4,1 Millionen Franken). Die Sonntagspresse druckte 17,9 Prozent weniger Inserate (16,4 Millionen Franken).
Die Finanz- und Wirtschaftspresse erlitt eine Einbusse um 7,6 Prozent (4,3 Millionen Franken). Einzig Publikums-, Spezial- und Fachpresse konnten mehr Inserate drucken, wobei der Zuwachs der Spezialpresse mit 25,2 Prozent (20,4 Millionen Franken) am markantesten ausfiel. (sda)
