Seit letztem Montag ist es klar: Die neue multimediale Unternehmenseinheit der SRG Deutschschweiz heisst ab 2011 SRF (Schweizer Radio und Fernsehen). Sie vereinigt die ursprünglich eigenständigen Radio- und Fernseheinheiten Radio DRS und SF. An der Pressekonferenz, als die SRG nicht nur den neuen Namen, sondern auch den ersten SRF-Regionaldirektor Ruedi Matter bekannt gab, kam obendrein auch das SRF-Logo zu seinem ersten Auftritt.
Da mit den neuen Namen und Kürzeln in allen Sprachregionen eine neue Markenführung der SRG notwendig wurde, wurde SRG-intern ein neues Branding-Konzept für das Gesamtunternehmen entwickelt. Das Projektteam stand unter der Leitung von Max Gurtner, Leiter der SRG-Unternehmenskommunikation, sowie von Alex Hefter, Creative Director bei SF. Kernpunkt der neuen Marke: Auf der Ebene des Gesamtunternehmens wird der Name SRG SSR beibehalten, der Zusatz "idée suisse", vor 14 Jahren vom noch amtierenden SRG-Generaldirektor Armin Walpen eingeführt, entfällt jedoch - zumindest als Bestandteil der Marke. Als Claim hingegen findet idée suisse weiterhin Verwendung.
Die neue "Branded Family" besteht im Grundkonzept aus einer einheitlichen Farbgebung, einer einheitlichen Formensprache und einer neuen Typografie, die speziell für den multimedialen Einsatz entwickelt wurde. Das Konzept, das kürzlich in der Romandie vorgestellt wurde, wird nun in Zusammenarbeit mit dem SF-Gestaltungsteam, der Agentur DPJ in London und dem Schweizer Schriftendesigner Bruno Maag umgesetzt ab sofort eben auch in der Deutschschweiz. Das gesamte Re-Branding wird etwa zwei Millionen Franken zu stehen kommen, schätzt die SRG. Diese Kosten würden aus den Effizienzgewinnen von rund 30 Millionen Franken finanziert, welche durch die unternehmensweite Standardisierung und Harmonisierung der Supportfunktionen realisiert werden können, hiess es.
Zur Erinnerung: Die zusammengelegten Unternehmenseinheiten in den andern Sprachregionen erhielten ihre neuen Namen schon früher - ebenso ihre Logos. In der rätoromanischen Schweiz arbeiten Fernsehen, Radio und Online unter dem Dach RTR konvergent (Radio e Televisiun Rumantscha). In der italienischsprachigen Schweiz sind die drei Vektoren seit Anfang 2009 unter dem Namen RSI vereint (Radiotelevisione svizzera di lingua italiana). Und in der Suisse romande nennt man das trimediale Unternehmen seit zwei Monaten offiziell RTS (Radio Télévision Suisse).
(Text: Markus Knöpfli)
