Die Werbeeinnahmen der Zeitungen im deutschsprachigen Raum werden bis 2010 ansteigen. Diese eigentlich positive Entwicklung jedoch verschleiert nur das Kernproblem der Zeitungen, wie eine neue Studie belegt : Der schleichende Auflagenschwund der Kaufzeitungen geht dessen ungeachtet unaufhaltsam weiter.
Zwei neu erschienene internationale Marktuntersuchungen von Prognos mediareports illustrieren die Trends mit Zahlen: Bis 2010 wird der Zeitungswerbemarkt in der Schweiz um etwa 13 Prozent auf 1,8 Milliarden Franken steigen. Gleichzeitig verlieren die Kaufzeitungen laut der Studien in der Deutschschweiz weiter an Auflage. Mediareports Prognos erwartet, dass die verkaufte Auflage von 1,86 Millionen Stück (2005) auf 1,76 Millionen (2010) schrumpft. Dies entspricht einem Verlust von rund fünf Prozent.
