Der "Media Focus Medien Trend" berichtet wieder regelmässig über die Entwicklungen der Werbeinvestitionen bei den einzelnen Mediengruppen. Der Trend-Bericht zur Entwicklung der Werbeinvestitionen in der Schweiz und der Marktanteile der klassischen Werbemedien für den Monat März bringt erstaunliches zu Tage.
Noch nie wurde gemäss Media Focus in einem 1. Quartal eines Jahres soviel in die klassische Werbung investiert wie im Jahr 2006: 782.9 Millionen Franken (+1.1 Prozent zum Vorjahr). Auch der Werbemonat März stelle mit 330.6 Millionen Franken (+2.9 Prozent zum Vorjahr) den höchsten je gemessenen Wert dar.
Überraschend auch die Entwicklung der Marktanteile der Mediengruppen: Mit einem Marktanteil von 37 Prozent gehören die Tageszeitungen zu den Gewinnern der ersten drei Monate des Jahres. Die Brutto-Werbeinvestitionen nahmen hier im Vergleich zum 1. Quartal 2005 um 6.8 Prozent zu. Damit sind die Tageszeitungen hauptsächlich für das Werbewachstum verantwortlich.
Ebenfalls zugelegt haben im 1. Quartal die Fachzeitschriften, die Plakatwerbung und Kino. Überraschende Schwächen zeigen die ansonsten erfolgsverwöhnten elektronischen Medien Fernsehen und Radio. Die TV Werbung ging im 1 Quartal 2006 um 4.8 Prozent zurück, Radio gar um 8.0 Prozent.
