Mit der Teststudie Print und Digitale Kanäle will die Wemf zeigen, wie dem Wunsch des Marktes nach einer differenzierteren Ausweisung von Webangeboten von printbasierten Medienmarken zukünftig Rechnung getragen werden könnte. Die Test-Daten sind ab dem 17. November 2014 für alle Interessierten zugänglich, heisst es in der Medienmitteilung. Diese können den vorgeschlagenen Ansatz testen und durch ein Feedback dazu beitragen, die angebotene Lösung entweder zu bestätigen oder zu verbessern.
Mit der Ausgabe der Studie Total Audience 1.3 habe die WEMF im März 2014 bereits zum vierten Mal die kombinierten Reichweiten der gedruckten Ausgabe und des jeweils entsprechenden Webangebots einer Medienmarke auf Währungsebene publiziert. Die in Zusammenarbeit mit Net-Metrix berechneten Medienreichweiten entsprechen jeweils den kombinierten Ergebnissen der Studien MACH Basic und Net-Metrix-Profile.
Im Markt bestehe jedoch zusätzlicher Bedarf an einer differenzierten Ausweisung der verschiedenen digitalen Angebote, schreibt die Wemf. Der Entwicklungsprozess zu einer erweiterten Net-Metrix-Profile-Studie, worin auch die digitalen Einzelkanäle ausgewiesen werden, sei noch nicht abgeschlossen. Aus diesem Grund lanciert die Wemf eine Teststudie, die digitale Angebote nach Nutzungsgeräten aufteilt und die E-Paper-Nutzung separat ausweist. Basis bilden in der MACH-Grundbefragung neu erhobene Befragungsdaten zur Nutzung von digitalen Kanälen.
Mit der Teststudie will die Wemf dem Markt eine mögliche Übergangslösung zur Verfügung stellen, bis Net-Metrix eine analoge, auf Messdaten basierende Studie anbieten kann.
Die Teststudie Print und Digitale Kanäle basiere bewusst auf "historischen Daten" aus den Studien MACH Basic 2014-1 und Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. Im Zentrum des Tests stehe der gewählte methodische Ansatz und weniger die konkreten Ergebnisse. Die Daten seien deshalb nicht mit denjenigen aus den Studien Total Audience 1.3 oder MACH Basic 2014-2 zu vergleichen.
Der Methodenbeschrieb und die Daten der Teststudie sind über die Website www.wemf.ch für alle Interessierten ab Montag, 17. November 2014, zugänglich. Mit der Teststudie unterbreitet die Wemf den Medienhäusern und Mediaplanern einen möglichen Ansatz, wie digitale Kanäle zukünftig ausgewiesen werden könnten. Anhand der Daten können erste Erfahrungen gesammelt werden für die Diskussion, wie Medienmarken zukünftig erfasst und abgebildet werden sollen. Es ist geplant, die aus der Branchendiskussion resultierenden Erkenntnisse anschliessend in die Weiterentwicklung der Studien MACH Basic und Total Audience einfliessen zu lassen, heisst es weiter. (pd)
