Wie aber wird ein Video zum Viralhit? Dies analysierte das Marktforschungsinstitut Millward Brown in Auftrag von Google Deutschland. 24 der erfolgreichsten Youtube-Werbevideos des Jahres 2014 wurden per User-Umfrage und Benchmark-Vergleich untersucht. Die Ergebnisse hat Google in einer Medienmitteilung zusammengefasst. Aufgeführt werden folgende Faktoren:
- Virale Werbevideos sind einzigartig und emotionsgeladen. Werber sollten also nicht kopieren oder auf Vorbilder setzen, sondern eigene Ideen kreieren. "Finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe tickt und was sie emotional anspricht", schreibt Google.
- Aussagen wie "Es macht Spass, den Spot anzuschauen", er ist "interessant" oder "einnehmend" bekamen bei über der Hälfte der erfolgreichsten Spots weitaus bessere Werte als die Norm. Darum Googles Rat an die Branche: "Machen Sie Ihren Werbespot zu einem Stück Entertainment!".
- Viralität setzt den Willen der User voraus, Inhalte zu teilen. Daher müsse ein Unternehmen die User dazu bringen, einen Spot zu mögen und ihn zu teilen. Laut Analyse sind das Verständlichkeit, Relevanz, neue Informationen, Vertrauen und Musik.
- Ausserdem rät Google auf Relevanz zu setzen, statt mit der Marke in den Vordergrund zu drängen. Bei der Hälfte der erfolgreichsten Spots sei das Branding unterdurchschnittlich ausgeprägt. "Nutzer teilen Inhalte vor allem, wenn der Content für sie relevant ist. Die Marke steht dabei im Hintergrund", so Google.
- Zudem solle man sich vom 30-Sekünder verabschieden und sich mehr Zeit, die Geschichte zu erzählen. Die durchschnittliche Länge der erfolgreichsten Spots liege bei über zwei Minuten.
Die zehn Top-Ten-Youtube-Werbevideos der Schweiz des Jahres 2014 sind auf persoenlich.com zu finden. (pd/eh)
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