Mit dem Pegasus Award 2013 zeichnete das Medien- und Marketingunternehmen Reader’s Digest am Donnerstag die Marken aus, die laut der Studie "European Trusted Brands" in der Schweiz das höchste Konsumentenvertrauen geniessen. In der Verbraucherstudie wurden 35 Produktkategorien in zwölf Ländern untersucht. Von A wie Automobile bis Z wie Zahnpasta/Mundpflege setzten sich in der Schweiz etliche heimische Marken an die Spitze, darunter Ricola, Coop, Bico, Emmi, Lindt, Charles Vögele, Elmex, Kuoni und viele Weitere, wie es in einer Medienmitteilung heisst. Die Vertreter aus den Chefetagen des Marketings und der Werbeagenturen nahmen die Preise im Kunsthaus Zürich mit Stolz entgegen. In der Kategorie alkoholfreie Getränke stand in diesem Jahr erstmals das Bündner Mineralwasser Valser auf den Podest. Bislang hatte Coca-Cola diese Position gehalten.
Für Werner Neunzig, Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich, ist es eine herausragende Leistung von Unternehmen, wenn es ihnen trotz des immer intensiver werdenden Wettbewerbs gelinge, das Vertrauen der Verbraucher in eine Marke zu erlangen, zu halten oder sogar weiter auszubauen.
Urs Anderegg, Business Manager Reader's Digest Schweiz erklärt, dass für 79 Prozent der Befragten Qualität vor Bekanntheit komme. Zudem würden die Erwartungen an die Umweltverträglichkeit der Marken und ihrer Herstellung immer grösser.
Zum Thema Swissness als weltweit anerkanntes Qualitätsmerkmal passte die Gastrede von Marketinggenie Jean-Claude Biver. Der heutige Hublot-Verwaltungsratspräsident hatte aus der Schweizer Uhrenmarke innerhalb weniger Jahre einen gefragten Luxusbrand gemacht. Die Preisverleihung wurde umrahmt von Comedy und Musik der Gruppe Bliss. Durch den Abend führte Moderatorin Silvia Affolter.
Diesen Marken haben die Konsumenten in der Schweiz das grösste Vertrauen ausgesprochen:
- Alkoholfreie Getränke: Valser (2012: Coca-Cola)
- Automobile: Volkswagen
- Banken/Finanzdienstleister: Raiffeisen
- Bekleidung: Charles Vögele
- Bonbons: Ricola
- Dekorative Kosmetik: Nivea
- Erkältungsmittel: Vicks
- TV- /Kabelnetzanbieter: Swisscom
- Fotogeräte: Canon
- Frühstückscerealien: Kellogg’s
- Haarpflegeprodukte: Nivea
- Haushalts-/Küchengeräte: V-Zug
- Haushaltsreiniger: Meister Proper
- Haustiernahrung: Whiskas
- Hautpflege: Nivea
- Internet-Anbieter: Swisscom
- Kaffee: Nespresso
- Krankenkassen: CSS
- Kreditkarten: Visa
- Lebensversicherungen: Axa Winterthur (2012: SwissLife)
- Matratzen: Bico
- Milchprodukte: Emmi
- Mobilfunk Serviceanbieter: Swisscom
- Mobiltelefone/Smartphones: Nokia
- Naturheilmittel: Similasan
- Optiker- / Brillenmarken: Fielmann
- Personal Computer: Hewlett Packard
- Reiseveranstalter: Kuoni
- Sachversicherungen: Die Mobiliar
- Schmerzmittel: Dafalgan
- Schokolade: Lindt
- Tankstellen/Benzin: Coop
- Vitaminprodukte: Burgerstein
- Waschmittel: Persil (2012: Ariel)
- Zahnpasta/Mundpflege: Elmex
Nivea hat in allen zwölf der untersuchten europäischen Länder den Spitzenplatz in der Kategorie Hautpflege behauptet. Zudem ist Nivea in drei Ländern die vertrauenswürdigste Marke in der Kategorie Haarpflege. Volkswagen ist in vier Ländern die Nummer eins. (pd)
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