Im vergangenen Frühjahr rief die SBB ihre Kunden dazu auf, ihre persönlichen "unterwegs zuhause"-Momente fotografisch festzuhalten und der SBB einzusenden (persoenlich.com berichtete). Mit grossem Erfolg, wie es in einer Medienmitteilung heisst: 600 SBB-Selfies wurden gemäss dieser auf der Plattform www.sbb.ch/unterwegs hochgeladen. Die besten davon wurden ausgewählt und werden nun für die aktuelle Dachkampagne verwendet und mit dem durch die Namen des jeweiligen Einsenders abgeänderten Logo signiert.
Der Clou: Mit diesen Bildern folgt ein erneuter Aufruf, die persönlichen "unterwegs zuhause"-Momente einzusenden – denn dieses Mal geht die SBB noch einen Schritt weiter. Die eingschickten Bilder werden auf der Kampagnenplattform sowie auf der SBB Facebook-Seite einem Voting freigegeben, jene dreissig Sujets mit den meisten Likes werden von einer Fachjury beurteilt. Den drei besten winkt als Preis ein ganzer SBB-Waggon, der - statt mit dem offiziellen SBB-Logo - mit den Namen der jeweiligen Einsender während zwei Monaten durch die Schweiz fährt.
"Unterwegs zuhause" als zeitgemässes Lebensgefühl
Seit 2012 schreibt sich die SBB "unterwegs zuhause" auf die Fahne. Ein Anspruch, der in einem Zeitalter von erhöhter Mobilität an Relevanz gewinne, wie es weiter heisst. Gleichzeitig beschreibe "unterwegs zuhause" für die Kundinnen und Kunden ein mannigfaltiges und individuelles Gefühl, das sich gemäss einer Studie vor allem durch die Platzverhältnisse, Komfort, Sauberkeit, die Gesamtatmosphäre, das Allein- wie auch das Geselligsein, bestimmte Rituale, Ruhe, Verpflegung und vieles mehr auszeichnet.
Die Vielfalt und das für jeden Kunden individuelle "'unterwegs zuhause'-Gefühl" versucht die SBB mit der diesjährigen Dachkampagne über die direkt von Kunden gesourcten Bilder einzufangen und diese damit konsequent in den Mittelpunkt zu rücken. Mitmachen dürfen und sollen alle: Die Bilder können seit Montag, 11. August auf www.sbb.ch/unterwegs hochgelanden werden.
Verantwortlich bei der SBB: Jan-Hendrik Völker-Albert (Leiter Marketing und Nachhaltigkeit), Myriam Siksou (Leiterin Marketing Konzern), Marco Serratore (Projektleiter Marketing-Kommunikation), Eliane Tschudi (Leiterin Social Media), Franziska Pasqua (Mediaplanung); Rod: Konzept und Umsetzung Kampagne; Maxomedia: Konzept und Umsetzung Landingpage und Online-Werbemitteln. (pd)
