Mit den jüngsten Diskussionen im Zürcher Stadtrat, an einem neuen Standort ein grosses Kongresszentrum für Zürich zu bauen, starteten auch die Pläne für die neue Nutzung des bisherigen Kongresshauses. Nach Meinung einer illustren Gruppe von Kulturschaffenden, zu denen Pepe Lienhard, Andreas Vollenweider, Nadja Schildknecht und viele weitere gehören, soll das Kongresshaus zusammen mit der Tonhalle zu einem grossen Kulturhaus umgenutzt werden, und einen neuen Auftritt bekommen.
Euro RSCG Zürich wurde mit der Entwicklung dieses Auftritts beauftragt. Ein Auftritt mit einem Logo, das sofort zeigt, wo sich der künftige Treffpunkt für Kulturinteressierte aller Sparten befindet. Bei den Recherchen auf Google Earth haben die Kreativen der Werbeagentur festgestellt, dass die Fassadenhöhe des Kongresshauses exakt der Breite der Strasse zum Zürichsee entspricht. Diese realen Abstände, Winkel und Proportionen haben sie ins Logo übertragen. Einzig über die Variation im Schriftschnitt und der perspektivischen Anordnung der Wörter ist ein typografisches Logo entstanden, das räumlich wirkt: die Wörter "Kultur" und "Haus" geben das Gebäude des heutigen Kongresshauses wieder, das Wort "am" die Strasse und das Wort "See" den Zürichsee, der sich vor dem denkmalgeschützten Gebäude ausbreitet. Ausgehend von diesem Logo hat Euro RSCG Zürich Briefschaften, Visitenkarten, Broschüren und eine Webseite mit denselben Geodaten von Google Earth entwickelt. Diese sind ab sofort im Einsatz.
Verantwortlich beim Verein Kulturhaus am See: Dr. Roger Cahn (Geschäftsstelle); verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Markus Rottmann (CD), Ivan Madeo (Konzept-Text), Christina Wellnhofer (Art Direction), Dominique Magnusson (Grafik), Janina Iseli (Beratung).
