Am Dienstag 8. Mai fand im Stade de Suisse in Bern die fünfte MScom Excellence-in-communication lecture statt -- organisiert vom MScom Executive Program der Uni Lugano und vom Harbour Club. Majken Schulz, Professor of Management der Copenhagen Business School, referierte über die Herausforderung des Corporate Branding (Bild).
In ihrem Referat legte Schultz dar, wie Firmen Corporate Brand-Strategien initiieren und durchführen können. Der Fokus der Marke habe sich von den einzelnen Produkten weg verschoben auf das Unternehmen, das die Produkte herstellt. Mit dieser Verschiebung habe sich auch die Art und Weise verändert, wie die Marken funktionieren. Im Falle des Corporate Branding definieren laut Schultz die Wurzeln, die Werte und die Art der Organisation die Bedeutung der Marke. Im Vergleich zum Branding für ein Produkt sei das Corporate Branding für ein Unternehmen eine viel grössere Herausforderung.
"persoenlich.com" zeigt die Bilder des Anlasses:
Stefan Vogler, Cyril Meyer (HWZ Hochschule für Wirtschaft), Katharina Schenk (SR Technics Switzerland), Henrik Kattrup (Kunde & Co), Dr. Andreas Jäggi (Mediapolis AG).
