In der hektischen Vorweihnachtszeit konkurrieren wieder die vielen Weihnachtsspots um Aufmerksamkeit und die gut gemeinten Weihnachtskarten stapeln sich im Papierkorb. Um aus dieser Masse herauszustechen, entstand bei der Schweizer Baumaschinenhändlerin Avesco, die vor allem für die US-Marke Caterpillar bekannt ist, das Konzept für eine Weihnachtsaktion der besonderen Art. Die aussergewöhnliche Weihnachtsaktion besteht darin, etwas zu präsentieren, das es in dieser Form noch nie gegeben hat: das wohl grösste Weihnachtsgüetzi der Schweiz.
«Wir wollen unsere Kundschaft mit etwas Besonderem überraschen, ihnen ein Lächeln auf die Lippen zaubern und positive Aufmerksamkeit erzielen – in unserer Branche und darüber hinaus. Im Rezeptvideo zeigen wir, wie spektakulär wir dieses Güetzi gebacken haben: Mit Hilfe unseres Maschinenparks», wird Avesco-Marketingleiter Philipp Pongracz in einer Mitteilung zitiert.
Mit einer ordentlichen Portion Selbstironie führt der CEO von Avesco, Marcel Rüfenacht, als Chef im Backstudio durch den Film.
Die Weihnachtsaktion ist als integrierte Massnahme konzipiert: Sie wird mit dem Video auf Social Media ausgespielt, die Riesen-Güetzi mit einem Durchmesser von 26 Zentimeter werden teilweise Kunden als Weihnachtsgeschenk überreicht.
Neben der Steigerung der Aufmerksamkeit bei der bestehenden und potenziellen Kundschaft sind weitere Ziele der Kampagne die Stärkung der emotionalen Bindung zur Marke Avesco und die Vermittlung der augenzwinkernden Botschaft, dass man sich selbst nicht zu ernst nimmt und auch aussergewöhnliche Vorhaben für seine Kunden beherzt und mutig umsetzt, wie es weiter heisst.
Entstanden ist die Idee zu der Weihnachtskampagne bei Avesco, welche das Konzept gemeinsam mit der Berner Videoproduktionsagentur Boff verfeinerte. Avesco-interne Baumaschinenmechaniker haben die Spezialbackutensilien wie Bohrmaschinenschneebesen, Teigknetaufsatz für Umschlagbagger und Grossbagger-Güetziausstechform angefertigt.
Verantwortlich bei Avesco: Philipp Pongracz (Leiter Marketing, Konzeption/Idee); verantwortlich Boff: Yves Farine, Alejandro Ortega (Videoproduktion). (pd/cbe)
