Ein stärkeres Branding als jenes des Schweizerischen Roten Kreuzes kann man sich kaum wünschen. Auf der ganzen Welt sei das geschichtsträchtige Logo mit dem Kreuz bekannt, schreibt Kargo in einer Mitteilung. Die Branding-Richtlinien seien daher auch sehr streng, doch bis zum Auftrag an Kargo auch eher unvollständig.
Das Thema «Digital» wurde im bisherigen Corporate Design Manual kaum behandelt, so Kargo weiter. Deshalb beauftragte das SRK die Agentur mit der Erarbeitung des digital Brandings mit dem Ziel, die Marke in Zukunft auch auf dem Screen und bei allen online Anwendungen zu stärken.
Kargo durfte in der Folge einen digital Brand Guide umsetzen und unter anderem die Basis für das neue Webdesign legen. Das CD-Manual wurde mit neuen screenfreundlichen Schriften und Farben ergänzt, damit die Usability gewährleistet werden kann.
Gestaltungselemente wurden kreiert und ein Raster definiert, der auf alle online Medien und Formate angewendet werden kann. Mit dem Ziel, der inhouse Grafik-Produktion einen sinnvollen Baukasten zu liefern, um Werbemittel künftig effizient eigenständig erstellen zu können. Teil des digital Brand Guide sind zudem Vorlagen für Youtube-Videos, Bannerwerbung, E-Mail-Absender und Social Media Posts & Stories.
Neben den rein digitalen Medien durfte Kargo ausserdem die Konzipierung und Gestaltung des Jahresberichts 2019 übernehmen. Es entstand ein A5-Flyer mit spezieller Faltung.
Verantwortlich beim Schweizerischen Roten Kreuz: Isabel Rutschmann (Projektleitung, Content Manager Allgemeine Kommunikation & Historik), Sabine Zeilinger, Leiterin Kommunikation und Mediensprecherin SRK), Thomas Imboden (Head of Web Office), Natalie Stettler (Fachbereichsleitung graphic-print); verantwortlich bei KARGO: Christoph Balsiger (Creative Direction), Fabia Dellsperger (Art Direction, Projektleitung), Jorge Martinez (Graphic & Motion Design), Simon Aline Thurnheer (Graphic & UX/UI Design). (pd/wid)
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