Per 2020 hat das USB eine neue Strategie entwickelt. Um auch den visuellen Auftritt zukunftsfähig zu machen, wurden die Brandingspezialistinnen und - spezialisten von Jung von Matt Brand Identity mit der Neuentwicklung des Corporate Designs beauftragt. Denn das USB präsentierte sich bisher in einem eher statischen Corporate Design, das den Anforderungen der digitalen Kommunikation nicht mehr gerecht wurde.
Das neue Design basiert auf einem plakativen Designsystem, mit dem sich die gesamte Kommunikation spielerisch bewirtschaften lässt. Unter Beibehaltung des Logos wurde das Bildzeichen zu einem wichtigen und prägenden Gestaltungselement und Identifier weiterentwickelt, der sich statisch und bewegt durch den gesamten Auftritt zieht.
Aus dem Bildzeichen heraus entwickelte Jung von Matt Brand Identity einen charakteristischen Pictogramm- und Illustrationsstil, der die Verbindung zum Logo aufnimmt und Informationen aktiv und klar vermittelt.
Die bestehende Primärfarbe Rot wird ab sofort von einem bunten Farbset mit vielen Kombinationsmöglichkeiten ergänzt. Die unterschiedlichen Farbgebungen kommen bei den vielfältigen kommunikativen Herausforderungen des Universitätsspitals zum Einsatz und dienen als differenzierende Elemente.
«Mit dem neuen Corporate Design verlassen wir die herkömmliche visuelle Spitalkommunikation zugunsten eines frischen Auftritts, der die ganze Vielfalt des Universitätsspital attraktiv und mit mehr Strahlkraft in Szene setzt. Das Design ist praktikabel in der Anwendung und funktioniert über alle unsere Abteilungen und Kommunikationskanäle hinweg», sagt Viviane Gutzwiller, Leiterin Marketing und Marke des USB.
Verantwortlich beim Universitätsspital Basel: Viviane Gutzwiller (Leiterin Marketing und Marke); verantwortlich bei Jung von Matt Brand Identity; Christina Widmann (Design Director), Daria Baumgartner (Design), Thomas Deigendesch (Strategie) (pd/wid)
