Das Schweizer Spezialbauunternehmen Gasser Felstechnik erneuert sein Branding mit einem vielseitig anwendbaren Designsystem, das auf sämtlichen Touchpoints adaptierbar ist. Dieses Vorhaben zielt darauf ab, eine durchgängige und einheitliche Markenerfahrung zu schaffen, heisst es in der Mitteilung. Die Kreativagentur Designwerk hat eine Gestaltungswelt geschaffen, die die visuelle Präsenz des Bauunternehmens in seinen Kommunikationskanälen unterstützten soll.
Ein bereits vorhandenes Designsystem aus den 90er-Jahren konnte mit den Entwicklungen im digitalen Bereich nicht mehr Schritt halten. «Insbesondere Videos und Social Media sind heute essenzielle Touchpoints unserer Marke. Die visuelle Konsistenz war jedoch nicht mehr ausreichend gewährleistet», erinnert sich Pascal Limacher, Leiter Kommunikation bei Gasser Felstechnik. «Unser Ziel war es daher, eine einheitliche Designsprache auf sämtlichen Kanälen, sei es digital oder gedruckt, zu etablieren.» In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entwickelte die Kreativagentur Designwerk ein Designsystem, das in Form eines neuen Corporate Design Manuals umgesetzt wurde. Die Umsetzung auf den verschiedenen Kommunikationskanälen erfolgt grösstenteils durch das interne Kommunikationsteam von Gasser Felstechnik.
Das Designsystem
Während das Logo und die Hauptfarbe Blau unverändert blieben, gab es tiefgreifende Veränderungen in anderen Bereichen. Layout, Platzierung des Logos, Farbschemen, Typografie und Bildsprache wurden sorgfältig angepasst, wobei Klarheit und Flexibilität im Vordergrund standen. Eines der historischen Kernelemente des Markenlogos, das weisse «G», wurde als Grundlage für eine neue Form verwendet. Diese Form dient als Hintergrund für typografische Inhalte und symbolisiert die Verschmelzung von Gasser Felstechnik mit der Natur. Die Symbiose zwischen dem Unternehmen und natürlichen Elementen wie Gestein wird auf einzigartige Weise durch diese Überlagerungen inszeniert und verleiht der Gestaltung eine besondere Tiefe und Aussagekraft. Dieses Konzept funktioniert hervorragend auf allen Kommunikationskanälen in der bildlastigen Welt des Bauunternehmens, wie Manuela Wyrsch, CEO von Designwerk, erläutert.
Gasser Felstechnik zählt zu den 100 grössten Arbeitgebern in der Zentralschweiz und legt grossen Wert auf sein Image als moderner Arbeitgeber. «Das neu geschaffene Designsystem stärkt nicht nur unsere Corporate Brand und unsere Position als Marktführer, sondern macht auch unsere Arbeitgebermarke besonders attraktiv», betont Pascal Limacher. Neben der Konsistenz war dies eines der Hauptziele des Relaunchs des Corporate Designs. Die schrittweise Umsetzung des neuen Markenauftritts begann im Oktober 2023.
Verantwortlich bei Designwerk: Manuela Wyrsch (CEO), Leonie Imfeld (Kreation). Verantwortlich bei Gasser Felstechnik: Pascal Limacher (Leiter Kommunikation), Regina Halter (Typografin).(pd/wid)
