«I wett i hett es happy Bett» steht für über 125 Jahre Schlafkompetenz. Der Schweizer E-Commerce-Anbieter Happy entwickelt, produziert und vertreibt Swiss-Made-Matratzen für jeden Schlaftyp – für Rücken-, Seiten- und Bauchschläfer. Zu diesem Trio gesellt sich neu «just happy» dazu, wie es in einer Mitteilung heisst. Die neue Matratze überzeuge «durch optische Coolness, Nachhaltigkeit und ein herausragendes Preisleistungsverhältnis». Happy spricht damit gezielt eine jüngere Zielgruppe und «Schlafpragmatiker» an – dies mit dem Produktversprechen «Für alle, die einfach gut schlafen wollen».
Stuiq hat für «just happy» die komplette Go-to-market-Strategie entwickelt – vom Produktbranding über das Customer Journey Design und die E-Commerce-Integration bis hin zur digitalen Launchkampagne inklusive Content- und Performance-Massnahmen.
Die Leitidee «Kann man. Muss man nicht.»
In der Launchkampagne wird das «just happy»-Produktversprechen mittels witziger Analogien zum Ausdruck gebracht: «Over-the-top vs. Simplicity» – einfach gut schlafen geht eben auch ohne Schnick-Schnack. Im spontanen Meme-Style werden zwei thematisch gleiche Bilder nebeneinander abgebildet, eins davon sehr überinszeniert.
Um mit der Kampagne die online-affine Zielgruppe der 18- bis 30-Jährigen zu erreichen, setzt Stuiq daher ausschliesslich auf digitale Kanäle. Die Meme-Visuals werden auf Instagram als Feed- und Story-Ads ausgespielt, aber auch als Display Ads auf Spotify und Tinder – letztere Plattform passt perfekt zur Zielgruppe und bringt auch den passenden «Schlafkontext» mit.
Einen zusätzlichen Reichweiten-Boost für den Produktlaunch gibts von Musiker Dodo. Der Mundartsänger ist laut Mitteilung bereits Fan von «just happy».
Verantwortlich bei Happy / Hilding Anders Switzerland AG: Jens Fischer (Director Marketing, Product Development & E-Commerce), Sonja Elsener (Head of Brand and Product), Brigitte Graf (Digital Marketing Specialist); verantwortlich bei Stuiq: Sandro Walder (Strategie, Branding), Anna Kindlimann, Stefan Moeschlin (Creative Direction), Benjamin Kocher (Digital Direction), Paco Alborghetti (Motion Design), Martin Niklaus (Screendesign), Giuseppe Audino, Max Heinen (Content), Martina Mach (Beratung), Daniel Amrein (Digital Campaigning). (pd/cbe)
