Frau Saucy, was waren die Gründe, dass sich acht wichtige Berufs- und Wirtschaftsverbände 2002 zum Verein MarKom zusammengeschlossen haben?
In den Bereichen Marketing, Verkauf, Direktmarketing, Werbung und Public Relations gibt es aus der Praxis heraus zahlreiche Berührungspunkte. Im Rahmen des neuen Berufsbildungsgesetzes haben wir geprüft, inwiefern diese Ausbildungen modularisiert werden könnten, was sich jedoch aus fachlichen Gründen nicht realisieren liess. Beim Vergleich der Prüfungsordnungen auf Stufe Berufsprüfungen stellten wir hingegen fest, dass alle fünf praktisch die gleichen Basisfächer prüften. Da lag der Gedanke nahe, eine gemeinsame Prüfung für diese Fächer einzuführen, um sich dann an den Berufsprüfungen nur noch auf das Spezialwissen und die Kernkompetenzen der jeweiligen Disziplinen zu konzentrieren.
Ist mit der Harmonisierung der Prüfungsordnungen eine erleichterte gegenseitige Anerkennung der verschiedenen Ausbildungen verbunden?
Ja. Die erforderlichen Berufserfahrungen werden ab 2009 bei der Zulassung gegenseitig anerkannt, was bisher nur teilweise der Fall war.
Bringt die gemeinsame Prüfung der Basisfächer gleichzeitig auch eine Erweiterung des Wissens mit sich?
Das Grundlagenwissen der fünf Spezialdisziplinen wird damit zweifellos etwas breiter geprüft als bis anhin, was ich als grossen Vorteil ansehe. Es entspricht unserer Berufspraxis und kommt der ganzen Branche zugute.
Wird die Einführung der MarKom-Zulassungsprüfung auch einen Einfluss auf die Erfolgsquoten bei den Berufsprüfungen haben?
Nein. Die Erfolgsquote hängt von vielen anderen Faktoren als der MarKom-Zulassungsprüfung ab, da die Absolventen dort ja in erster Linie über ihre Berufserfahrungen und ihr Wissen in den einzelnen Spezialdisziplinen geprüft werden. Die Einführung der MarKom Zulassungsprüfung war ein rein pragmatischer Entscheid. Mit seinem Bestehen können Kandidatinnen und Kandidaten zudem im Verlaufe der Zeit vereinfacht mehrere Spezialisierungen anstreben beziehungsweise verschiedene Berufsprüfungen absolvieren, haben sie doch die Basisfächer bereits abgelegt. So gesehen wird dieses System zweifelsohne zusätzliches Potenzial bringen.
Weshalb hat man sich für eine vollelektronische Prüfung entschieden?
Diese wirklich innovative Prüfungsform bietet nebst der Tatsache, dass E-Learning immer mehr an Bedeutung gewinnt, zahlreiche Vorteile. Zum einen können die Prüfungsfragen sozusagen in time rollend auf den neuesten Stand gebracht oder angepasst werden, und es braucht keine Heerschar von Expertinnen und Experten mehr. Zum andern kann die Prüfung dezentral an verschiedenen Standorten in der Schweiz während bestimmten Tagen (jeweils im Januar und August) gleichzeitig durchgeführt werden. Die Kandidatinnen und Kandidaten können selber über den ihnen passenden Ort und Termin bestimmen und erst noch ortsunabhängig darüber entscheiden, in welcher Sprache sie die Prüfung absolvieren wollen. Mittels eines Generators wird im Weiteren sichergestellt, dass ständig unterschiedliche Fragen aufgeschaltet sind. Absolventen können sich übrigens vorher mit einer Testprüfung auf der MarKom-Website auf ihren Einsatz vorbereiten.
Was bedeutet die neue Prüfung für die Ausbildungsstätten?
Die Ausbildungsinstitute müssen im Hinblick auf die neuen Prüfungsordnungen, die ab 2009 in Kraft treten, ihre Ausbildung nun neu strukturieren, da das bisherige Basiswissen ja jetzt ausgelagert bzw. vorgelagert wird. Ausserdem sprechen wir mit dieser Prüfung auch neue Interessenten an.
An welche Zielgruppe denken Sie?
Die Kommunikationsbranche ist attraktiv. Viele Berufseinsteiger möchten gerne in der einen oder anderen Disziplin arbeiten, wissen aber zu Beginn noch nicht, wo allenfalls ihre Präferenzen und Affinitäten liegen. Unsere Prüfung, beziehungsweise die Vorbereitung darauf, ermöglicht es ihnen, sich ein Grundlagenwissen in den Bereichen Marketing, Verkauf, Direktmarketing, Werbung und Public Relations anzueignen. Dadurch steigen ihre Chancen auf dem Arbeitsmarkt und das Schnuppern erleichtert ihnen den Entscheid über eine spätere Spezialisierung oder das Ablegen einer der fünf Berufsprüfungen. Deshalb ist das Zertifikat der MarKom Zulassungsprüfung auch fünf Jahre gültig. Für uns alle kann es nur von Vorteil sein, wenn junge Menschen mit einem fundierten Basiswissen in die Kommunikationsbranche einsteigen.
