Dryll wurde von Ex-Fussballnationalspieler André Schürrle und MYTY-Group-Gründer David Rost gegründet und positioniert sich im Markt für High-Performance-Getränke, laut eigenen Angaben als eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen dieses Segments in Europa – Zahlen dazu nennt die Mitteilung nicht. Sir Mary gehört ebenfalls zur MYTY Group. Als Markenbotschafterinnen und -botschafter setzt Dryll auf Ultra-Runner, die namentlich nicht genannt werden.
Mit «Fueling Insanity» will Sir Mary jenen Moment im Ausdauersport thematisieren, in dem der Körper an seine Grenzen stösst. «Genau für diesen Moment ist Dryll gemacht», heisst es in einer Mitteilung. Als Leadagentur verantwortet Sir Mary laut eigenen Angaben die Positionierung, die Kommunikation sowie die Entwicklung neuer Endurance-Eventformate für die Marke.
Den Auftakt der neuen Plattform bildet ein Manifestfilm, der über Digital- und Social-Kanäle ausgespielt wird und aus Sicht von Athletinnen und Athleten erzählt, die von aussen als «wahnsinnig» wahrgenommen werden.
Ergänzt wird die Kampagne durch eine Out-of-Home-Kampagne in Deutschland und der Schweiz. Ende Juli fand zudem das Eliminationsrennen «99 Laps» in Essen statt, ein eigens für Dryll entwickeltes Rennformat. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Dryll: David Rost (Board/Initiator), Kathrin Reichelt (Creative Lead); verantwortlich bei Sir Mary: Adrian Merz (Executive Creative Director), Luca Schöbi (Creative Director), Tobias Röben (Creative Director), Sebastian Bouchareb (Senior Copywriter), Daniel Zuberbühler (Managing Partner); verantwortlich bei video store: Alex Göke (Director), Moritz Matlik (Director of Photography), Leonidas Befeldt (Editor), Leonard Leis (Managing Director & EP), Johannes Böttge (1. AD), Melis Celebi (Cast Coordinator), Franz Deutschmann (1. AC), Christoph Michele (2. AC), Ziya Yildirim (Cam Trainee), Samuel Smelty (Photographer), Felix Schüler (Grip), Leo Kuhn (Gaffer), Tim Fischer (Electrician), Marc Fielk (Production Design), Rene Olszowka (Art Director), Olaf von Friderici (Set Dresser), Berlin-Loc (Location Management), Bassam Ibrahim (Runner/Driver), bEpic (Post-Production & VFX), Marc Morató (Colorist), Staubaudio (Music & Sound Design).
