Vigory, das neu eröffnete Optimierungs-Center in Winterthur, richtet sich an die Zielgruppe der über 55-Jährigen und bietet einen innovativen Ansatz zur Förderung maximaler Vitalität im Alter. Das Center, das Anfang September eröffnet wurde, kombiniert medizinische Expertise mit modernster Technologie, um seinen Kunden ein Höchstmass an Vitalität, Ästhetik und Leistungsfähigkeit mit minimalem Zeitaufwand zu ermöglichen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Um diesen neuen Ansatz der Lebensdauerverlängerung zu kommunizieren, hat die Agentur Erdmannpeisker eine frische und ansprechende Kommunikationsstrategie entwickelt, die sich von herkömmlichen Stereotypen abhebt. Die Ansprache der Zielgruppe erfolgt auf eine lockere Art und Weise, die inspirierende Headlines und ansprechende Bilder umfasst, um ältere Menschen zu ermutigen, aktiv zu bleiben und sich nicht zurückzuziehen.
Erdmannpeisker wurde mit dem vollständigen Markenaufbau von Vigory betraut. Dies umfasst die Positionierung, das Naming, das Corporate Identity und Corporate Design sowie die Imagekampagne und das Social-Media-Konzept.
Der Markenname Vigory leitet sich von dem Wort «Vigor» ab, welches Vitalität, Kraft und Stärke bedeutet. Die Schreibweise mit einem «Y» verleiht dem Namen eine moderne Note und unterstreicht den Siegesgeist, der gut zum Mindset der Zielgruppe passt. Das Logo von Vigory vermittelt laut Mitteilung sowohl Kraft und Dynamik als auch Body-Diversity und wirkt durch seine Gestaltung vielschichtig. Im Claim wird auf die innovative Dienstleistung des Centers hingewiesen: «Full Body Recharge» – ein starkes Versprechen, das Interesse in der Zielgruppe weckt.
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Da der Ansatz von Vigory neuartig ist, ist eine klare Kommunikation des Mindsets und Lebensgefühls unerlässlich. Die Präsentation der Zielgruppe erfolgt auf erfrischende und natürliche Weise, stets fokussiert auf Lebensfreude und Elan. Durch diese klärende und mitreissende Kommunikation konnte das Center bereits kurz nach der Eröffnung Erfolge verzeichnen.
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Die visuelle Gestaltung kombiniert puristische weisse Flächen und einfache Layouts mit markanten Elementen, wie schräger Typografie, um die frechen Botschaften zu unterstützen und die gewünschte Wirkung zu verstärken. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Vigory: Petra und Luis Schneider (Geschäftsinhaber:in); verantwortlich bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Creative Director), Jenny Ziörjen, Christina Weisser (Art Direction), Urs Zwyssig (Text), Sybille Erdmann (Beratung).
