Die Kommunikationsagentur TBS hat den Auftrag erhalten, den visuellen Auftritt und die Kommunikation für die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» der Stadt Zürich zu entwickeln. Die Strategie definiert die Grundlagen für die Gestaltung öffentlicher Räume und das Mobilitätskonzept der Stadt bis 2040.
Für die gesamtstädtische Strategie wurde ein kommunikativer Auftritt entwickelt, der alle Aktivitäten unter einer inhaltlichen und formalen Klammer mit dem Absender Stadt Zürich zusammenfasst. Die Strategiedokumente, die als Grundlage zur Vernehmlassung dienen, richten sich an ein Fachpublikum. Eine parallel lancierte Kampagne stellt der Öffentlichkeit den Nutzen der Strategie sowie erste konkrete Massnahmen vor.
Nach Analyse der bestehenden Kommunikationsmittel und Kampagnen wurden die Kernbotschaften mit der Stadt Zürich definiert, heisst es in einer Mitteilung. Das übergreifende Motto lautet: «Lebenswert bleiben. Klimaneutral werden.»
Der Auftritt basiert auf dem städtischen Corporate Design, das ebenfalls von TBS entwickelt wurde. Die Stadt Zürich tritt dabei als einheitlicher Absender auf. Das Designkonzept umfasst sämtliche Kommunikationsprodukte und Publikationen zur Strategie sowie themenverwandte Projekte wie Quartierblöcke und ZüriVelo. Die definierte Farbkombination besteht aus Dunkelviolett, Dottergelb und Kleeblattgrün. Das Konzept legt zudem Typografie, Grafik- und Illustrationsstil sowie Bildsprache für die verschiedenen Anwendungen fest.
Die Strategiedokumente für Vernehmlassung und Stadtratsbeschluss wurden inhaltlich aufbereitet und gestaltet. Dies umfasst die Strategie selbst, die Teilstrategien und Massnahmenberichte. TBS entwickelte dabei die Systematik der Publikationen und einen Grossteil der Illustrationen.
Die Kampagne überträgt die strategischen Ziele auf konkrete Aspekte des Stadtlebens: lebendigere Plätze, mehr begrünte Flächen und sicherere Strassen. Zur Lancierung der Strategie wurden verschiedene Kommunikationsmassnahmen entwickelt, darunter ein Kurzfilm zur Erläuterung der wesentlichen Inhalte.
Der entwickelte Auftritt wird längerfristig die Kommunikation der Stadt Zürich zu diesem Themenbereich prägen. Ein von TBS erstelltes Design-Manual regelt die Verwendung aller gestalterischen Elemente für sämtliche Anwendungen. (pd/cbe)
