Mit dem neuen Geschäftskundenmagazin "to B" gewinnt Infel neben "via" erneut ein strategisches Schlüsselmedium der SBB. Infel setzte sich im Pitch gegen zwei Konkurrenten durch. Die SBB setzen damit in der B2B-Kommunikation auf Print. In seiner haptischen Wertigkeit wird das neue Geschäftskundenmagazin "to B" die Marke SBB gegenüber ihren Geschäftskunden nicht nur sinnlich erlebbar machen. Es soll auch die Kundenbindung stärken sowie Sicherheit und Vertrauen im Corporate Client Relationship aufbauen. Ziel ist es, mit hochwertigem journalistischem Inhalt und einem ausgefeilten Editorial Design den bestehenden Geschäftskunden mit einer hohen Qualitätsaufwartung zu begegnen, wie Infel in einer Mitteilung vom Mittwoch schreibt. "Zur Vermittlung von hoher Qualität, Glaubwürdigkeit und Wertschätzung bleibt Print unschlagbar", kommentiert Simone Ott, Chefredaktorin des neuen SBB-Kundenmagazins.
Mit "to B" setzt Infel einen starken Kontrapunkt zum allgemeinen digitalen Hype im Corporate Publishing. "Während die Inhalte des Internets einer Holschuld unterworfen sind, kommt das Printmedium direkt in die Hand des Nutzers. Und da bleibt es auch", meint Guido von Deschwanden, Kreativdirektor von Infel. Das heisst nicht, dass Inhalte von "to B" nicht auch crossmedial in den Online- und Mobile-Kanälen des SBB Geschäftskundenbereichs greifbar gemacht werden. So werden die Interaktivität gesteigert und die Markenbindung zusätzlich vertieft. "to B" erscheint erstmals im Juni 2012 mit einer Auflage von 5'000 Exemplaren.
Verantwortlich bei den SBB: Reto Meissner (Leiter Marketing-Kommunikation), David Brunnschweiler (Kommunikationsmanagement), Stefan Haas (Leiter SBB Geschäftskunden), Jonathan Keller (Vermarktung SBB Geschäftskunden); verantwortlich bei Infel: Simone Ott (Chefredaktion), Guido von Deschwanden (CD), Peter Kruppa, Laetitia Buntschu (AD). (pd)
