Die MCH Group will ihre Chemie- und Life-Science-Messe Ilmac stärken und hat dazu Yellow hinzugezogen. In einem umfassenden Brandingprozess hat die Kreativagentur aus Basel die B2B-Branchenplattform mit einem zukunftsfähigen Auftritt versehen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Ilmac existiert seit 1959 und ist in der Schweizer Chemie- und Pharmabranche als Fachmesse bekannt. Die Live-Marketing-Plattform findet alle zwei Jahre in Basel und jeweils im Zwischenjahr in kleinerer Form in Lausanne statt. Mit den Veränderungen in der Messelandschaft sowie in der Chemie-, Pharma- und Life Science-Brache hat sich die Fachmesse laut Mitteilung fortlaufend angepasst. Aus diesem Grund sahen die MCH-Group-Verantwortlichen für die Ilmac den Zeitpunkt gekommen, um eine Standortbestimmung der Marke und ihrer Positionierung vorzunehmen.
Als Ziel für den neuen Markenauftritt wurde definiert, die Position der Ilmac als Live Marketing-Plattform für Business, Networking, Wissenstransfer und Trends zu stärken. Im Rahmen eines mehrstufigen Prozesses entwickelte Yellow ein Fundament für die Markenidentität – von Purpose bis Markenversprechen. Für diese Markenpersönlichkeit kreierten die Designer ein Corporate Design, das für Off- und Online- sowie für Bewegtbild-Anwendungen geeignet ist.
Entstanden ist gemäss Mitteilung ein modulares Konzept, das den einzelnen Bereichen und Formaten unter dem Dach der Ilmac grösstmögliche Individualisierung erlaubt und doch ein visuell einheitliches Erscheinungsbild sicherstellt. Erste Umsetzungen der Markenkreation sind aktuell bei der Ausstellerakquise und online im Einsatz.
Verantwortlich bei MCH Group: Céline Futterknecht (Brand Director); Agentur: Yellow. (pd/yk)
