Sistag ist weltweit Marktführer im Bereich Absperrtechnik. Wey ist seit den Anfängen die Handelsmarke, welche von der Sistag entwickelt, produziert und vertrieben wird. Am Anfang stand denn auch eine Studie der Hochschule Luzern, welche empfahl, die Kräfte zu bündeln und weltweit einheitlich aufzutreten. Hintergrund war, dass das Unternehmen im deutschsprachigen Raum mit Sistag auftrat, im Export hingegen der Markennamen Wey dominierte.
Kobalt wurde damit beauftragt, eine Markenstrategie zu entwickeln. Der Name Wey wurde stärker gewichtet, ohne dass der Firmenname Sistag verschwindet. Damit wollte Kobalt dem Markenguthaben wie auch den traditionellen Werten Rechnung tragen. Diese Empfehlung wurde auch von der Hochschule Luzern gestützt. In diesem Zusammenhang wurde das Logo Wey einem kompletten Redesign unterzogen. Die Farben schwarz und rot sollen der Marke einen selbstbewussten Charakter verleihen. Der Schriftzug Wey wurde neu entwickelt und an die Produkte angepasst. Der Schweizer Herkunft kommt eine besondere Wichtigkeit zu und wird im Logo mit Schweizer Kreuz und dem Ausdruck "Swiss Performance" betont.
Verantwortlich bei Sistag: Hans-Jörg Sidler (President & CEO), Kurt Meyer (Marketing & Sales Director), Ambros Aschwanden (Technische Leitung); verantwortlich bei Kobalt: Norbert Brunner (Art Direction), Oliver Stadelmann (Beratung), Dany Bucher (Text). (pd)
