Wenn es um Steuern geht, verdüstern sich die Mienen meist rasch. Dies hat nicht zuletzt mit dem Image der zuständigen Behörden zu tun, auch wenn dieses gar nicht der heutigen Realität entspreche, schreibt die Luzerner Agentur Rosenstar in einer Pressemitteilung vom Mittwoch. Rosenstar hat der Dienststelle Steuern des Kantons Luzern in einer neuen Imagebroschüre ein modernes Designkonzept verpasst und rückt die Verwendung der Steuergelder in den Vordergrund.
Die Broschüre setzt auf offene und anschauliche Information. "Wir wollten den Nutzen der Steuergelder ins Zentrum rücken", sagt Jana Yaacoub von Rosenstar. So etwa die Pflege eines umfangreichen Wanderwegnetzes, eines intakten Bildungswesens oder einer zuverlässigen Abfallentsorgung Leistungen, welche der Kanton ohne Steuerbeiträge nicht wahrnehmen könnte. Das ist zwar klar, wird aber trotzdem oft vergessen.
Mit ganzseitigen, emotionalen Bildern aus dem Kanton Luzern, aussagekräftigen Grafiken und persönlichen Zitaten werde dem Leser auf plakative, verständliche Weise gezeigt, wohin seine Steuergelder fliessen und welche komplexen, vielseitigen Aufgaben die Dienststelle Steuern übernimmt, schreibt Rosenstar.
Im gleichen Atemzug wurde zudem ein Leitbild für Mitarbeitende geschaffen im Hosentaschen-Format und optisch an einen U-Bahn-Netzplan angelehnt. Auch hier sollen Optik und Form für ein positives Überraschungsmoment sorgen. (pd)
