Unternehmen arbeiten immer mehr mit Bloggern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen durch virales Marketing bekannt zu machen. Die erste Aktion dieser Art wurde anlässlich des Weinblogs Winesmith bekannt. Der Blogger Alan Smith wurde zunehmend von Weindistributoren mit Gratis-Weinflaschen angegangen. Das Ziel war, die Leser der Blogumnen auf die Online- Weinhandlungen der Anbieter zu lenken. Eine ähnliche Aktion startete Nokia letzten Herbst. Anstelle von Pressemitteilungen und auffälligen Anzeigen beschränkte sich der finnische Mobilfunkhersteller darauf, rund 50 Bloggern eine Testversion des neuen Handys zukommen lassen. Diese Form der Zusammenarbeit ist indessen nicht bei allen Bloggern beliebt. Die Objektivität könnte verloren gehen, befürchtet man allenthalben in der Blogosphäre.
Auf das Potenzial der Blogger in der Online-Kommunikation setzte der Software-Anbieter Mindjet. In einer zweimonatigen Aktion konnten Schweizer Blogger kostenlos dessen Softwarelösung zur Visualisierung und Steuerung von Informationen beziehen. Eine erste Bilanz des Unternehmens fällt positiv aus: Insgesamt nahmen 60 Blogger das Angebot wahr. "Die Blogger begrüssen es, von uns als Zielgruppe und als Meinungsbildner erkannt zu werden", sagt Peter Ottiger, Manager von Mindjet in der Schweiz. Vor den PR-Karren gespannt habe sich niemand gefühlt, so Ottiger. Mindjet erwartete keine Gegenleistung. Der Entscheid, einen Bericht über die Software zu verfassen oder nicht, blieb alleinige Sache des Bloggers.
