Pressestellen und PR-Agenturen sehen sich heute unter massivem Erfolgsdruck. Unternehmensleitung und Kunden fragen verstärkt nach konkreten Zahlen. Ausserdem kommt der Pressearbeit zunehmend die Aufgabe zu, den Vertrieb zu unterstützen. Das hat der erste gemeinsame PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und Mummert Communications ermittelt. Insgesamt nahmen im September 2022 Fach- und Führungskräfte aus deutschen Pressestellen und PR-Agenturen an der Befragung teil.
Auf einer Skala von eins (niedrige Zustimmung) bis sechs (hohe Zustimmung) erfuhr die Aussage "Unternehmensleitung und Kunden fragen zunehmend nach konkreten Zahlen, wie erfolgreich die Pressearbeit ist" mit 3.7 eine deutliche Bestätigung. Der Aussage "Pressearbeit wird immer stärker dazu eingesetzt, den Vertrieb zu unterstützen" stimmten die befragten Presseprecher und PR-Fachleute sogar mit einem Wert von 4.2 zu.
