Mit Ricare erweitert das Basler Gesundheitsunternehmen Doetsch Grether sein Markenportfolio. Die Linie umfasst Nahrungsergänzungsmittel mit Drei-Phasen-Technologie und natürliche Wirkstoffpflaster, die über Coop und online vertrieben werden. Für die Einführung der neuen Marke hat das Basler Traditionsunternehmen die strategische Kreativagentur Yellow an Bord geholt.
Das Team von Yellow entwickelte für Ricare eine zielgruppengerechte Markenidentität, die in einem Brand Book dokumentiert wurde. Neben Designelementen wurde darin auch die Bildwelt definiert. Laut Mitteilung war das Ziel Ricare als Marke zu etablieren, die individuelle Selbstfürsorge glaubwürdig verkörpert.
In enger Zusammenarbeit mit den verantwortlichen Brand Managern bei Doetsch Grether entwickelte Yellow auf der Basis dieser Positionierung die Kommunikationsstrategie und den Claim. Das Kreativteam zeichnet zudem auch verantwortlich für die Erstellung sämtlicher Kommunikationsmittel für Print, Online und den Point of Sale. Die Schwerpunkte dabei liegen auf der Aktivierung durch Influencerinnen und dem Aufbau einer Community. Yellow koordinierte zudem die Arbeit mit den involvierten Spezialagenturen, dem MYTY-Partner Monami und der Influenceragentur Reachbird. (pd/awe)
Credits
Verantwortlich bei Doetsch Grether: Uriel Frank, Isabelle Richmond, Lena Schmid; Agentur: Yellow.
