St.Gallen feiert dieses Jahr seinen Stadtpatron. Der irische Mönch Gallus sei, so die Geschichte, hier vor 1400 Jahren über eine Wurzel gestolpert und von einem Bären mit Feuerholz versorgt worden. Allerdings gibt es Historiker, die an dieser Version zweifeln. Aus dem Elsass soll er gekommen sein, und das erst noch ein Jahr später. Wie auch immer Schützengarten hat während über zwölf Monaten ein Jubiläumsbier entwickelt. Die Agentur wurde dabei von Beginn an ins Projekt involviert.
Entstanden ist Gallus 612, ein "Old Style Ale", für das Schützengarten und ammarkt eine spezielle Flasche mit Glassiegeln in Ale-Manier produziert haben. Zudem entstanden in Zusammenarbeit mit dem britischen Illustrator Martin Hargreaves Etikette und Einführungskampagne mit Teaserphase, welche die Gallusgeschichte auf humorvolle Art aufs Korn nimmt.
"Wie es wirklich war" klärt nämlich nicht die fragliche Gallus-Sage auf, vielmehr das Bierrezept, das Gallus bereits genoss. Denn das Jubiläumsbier Gallus 612 ist eine Hommage an den Biergenuss wie zu St.Gallens Gründungszeiten.
Verantwortlich bei Brauerei Schützengarten: Christoph Kurer (CEO), Roger Tanner (Leiter Marketing-Kommunikation); verantwortlich bei ammarkt: Roland Geiger (Beratung), Michael Schmid (Strategische Planung), Martin Fuchs, Sascha Fanetti (CD), Nadine Osterwalder, Jan Walser (Grafik), Martin Hargreaves (Illustration), Aron Herz (Text), Mäggie Widmer (Media). (pd)
