Die Schweiz soll vermehrt als Referenzland für eine moderne Umwelt- und Verkehrspolitik und als Standort für entsprechende Spitzentechnologie bekannt werden. So will es die bundesrätliche Strategie der Landeskommunikation.
Der Bundesrat hat diese Strategie für 2010-2011 am Freitag verabschiedet. Weiterhin soll bei ausländischen Politikern und Journalisten das Verständnis für das politische System und für die politischen Lösungsansätze der Schweiz gefördert werden. Dies gilt beispielsweise für den Finanzplatz, insbesondere aber auch für den bilateralen Weg mit der EU.
Auf den 1. Januar 2009 hat der Bundesrat zudem die totalrevidierte Verordnung über die Pflege des schweizerischen Erscheinungsbildes im Ausland in Kraft gesetzt. Damit wird der Beschluss umgesetzt, die Kommission von Präsenz Schweiz aufzulösen und die Geschäftsstelle der Organisation ins Generalsekretariat des EDA zu integrieren.
Erweitert wurde die Verordnung um die Anfang September vom Bundesrat neu definierten Aufgaben des EDA zur Imagepflege in ausserordentlichen Lagen. Wenn der Schweiz eine Imagekrise droht, soll Präsenz Schweiz die Wahrnehmung des Landes im Ausland intensiver beobachten, damit rasch und umfassend reagiert werden kann. (sda)
