Die Zürcher Kreativagentur Die Antwort hat für das Stadtspital Zürich mit den Standorten Waid und Triemli eine neue Employer-Branding-Kampagne entwickelt – und einen «bodenständigen und authentischen Ansatz» dafür gewählt, wie es in der Mitteilung heisst.
Die neue Kampagne richtet sich an Fachkräfte der Ärzteschaft und fügt sich in die eingeschlagene «Mis Spital.»-Kommunikation ein. Mit «Mis Spital. Mini Ussichte.» wird mehrdeutig um die Gunst von qualifizierten Ärztinnen und Ärzten geworben. Denn die beiden Standorte Triemli und Waid würden nicht nur dank ihrer erhöhten Lage tolle Aussichten bieten; sie bieten den Mitarbeitenden auch beste Aussichten für ihr Berufsleben im Stadtspital Zürich.
Die Authentizität wird durch die begleitenden Massnahmen erreicht. So wurde der Mediziner und Comedian Fabian Unteregger zum Gespräch mit Ärztinnen und Ärzten aus sechs unterschiedlichen Fachrichtungen eingeladen und liess sich das jeweilige Arbeitsumfeld zeigen.
Interessierte Fachkräfte erhalten durch die realitätsgetreuen Inszenierungen einen authentischen Einblick in den Spitalalltag und erfahren Wissenswertes über Arbeitsbedingungen und Arbeitsatmosphäre des Stadtspitals. Und zwar nicht von Schauspielerinnen und Schauspielern, sondern aus erster – und ehrlicher – Hand: von den Mitarbeitenden selbst.
Um die anvisierten Zielgruppen zu erreichen, hat Die Antwort einen modernen, zeitgemässen Media-Ansatz gewählt, der eine effiziente und wirksame Ansprache ermöglicht. Die Kampagne ist mit Out-of-Home-Plakaten im Umfeld von Spitälern sowie einer Social-Media-Kampagne online zu sehen. Die digitalen Werbemittel wurden dazu in bewährter Funnel-Manier ausgespielt und gesteuert, um die Zielgruppen mit den ihnen zugedachten Botschaften punktgenau zu erreichen.
Die Kampagne ist am Montag gestartet und dauert bis Mitte Dezember. Eine zweite Welle ist für Januar 2022 vorgesehen.
Verantwortlich beim Kunde: Claudia Reist, Sarah Gloor, Marijana Vasic; verantwortlich bei der Agentur: Sarah Hiltebrand, Reto Dürrenberger, Cenk Korkmaz, Vanessa Savi, Mike Krüll, Jamira Bau, Joris Brönnimann, Errol Reim, Leonie Bachmann, Bruno Gossweiler; Fotografie: Dan Cermak (pd/wid)
