Die Websites von europäischen Unternehmen bieten einen höheren Qualitätsstandard als jene der internationalen Konkurrenz. Zu diesem Schluss kommt das unabhängige Beratungsunternehmen Bowen Craggs in einem Index, der die Effektivität von Internet-Präsenzen analysiert. Unter den 75 nach Marktkapitalisierung weltweit grössten Unternehmen liegen die Websites acht europäischer Konzerne unter den Top-Ten. Als einziges Schweizer Unternehmen belegt dabei die Grossbank UBS den Rang 7 im Ranking. An der Spitze findet sich der Internetauftritt des deutschen Elektronikkonzerns Siemens wieder.
Gegenüber der europäischen Konkurrenz aufgeholt haben US-amerikanische Unternehmen. Im Vorjahr haben über 50 Prozent der US-Betriebe grössere Überarbeitungen ihrer Webseiten durchgeführt. Auf diese Weise konnte dem Index zufolge der Internetauftritt von Coca-Cola auf Platz zehn vorstossen und Google (Platz elf) bzw. Microsoft (Platz 13) auf die Ränge verweisen. Insgesamt wurden im Vorjahr nur an einem Drittel der 75 Webseiten Verbesserungsversuche unternommen.
Optimierungen sind besonders an den Websites aus dem Rest der Welt erforderlich. Unternehmen aus China und Russland füllen das Schlussfeld des Rankings. "Hier hinken Aussehen und Funktion der Unternehmensauftritte der Entwicklung Jahre hinterher", heisst es in einem Bericht der Financial Times. Missstände im regionalen Vergleich zeigt das Ranking auch in Japan auf. So kommt beispielsweise Hondas internationale Seite nicht an den Ableger der US-Präsenz heran.
. In den Index, der eine Gesamtbewertung der Homepages darstellt und nicht nur einzelne Aspekte fokussiert, fliessen ausschliesslich Daten von Experten und nicht von Nutzern ein. Erhoben wird, welchen Zweck bzw. welche Funktion eine Website erfüllen soll und wie gut dies umgesetzt werden konnte. So wird der Aufbau einer Seite bewertet, Inhalt und Funktionalität werden in Relation gesetzt. (pers/pte)
