Goldbach und LG Ads Solutions, die TV-Media-Plattform des Smart TV-Herstellers LG, arbeiten ab sofort im Bereich Connected TV Ads zusammen. Goldbach wird dadurch exklusive Vertriebspartnerin von LG Ads Solutions in der Schweiz, Deutschland, und Österreich und verlängert somit die erfolgreiche Partnerschaft mit LG seit 2020, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Werbeflächen können in Form eines «Ad-Packages», bestehend aus den Formaten «Home Launcher Banner», «Hero Display Ads» und «Content Store Ads» gebucht werden. Diese werden auf der Benutzeroberfläche der LG Smart TVs ausgespielt. Wie die 5. Goldbach Advanced TV Studie (2022) belegt, nutzt bereits heute knapp über die Hälfte der Zuschauerinnen und Zuschauer die Benutzeroberfläche ihres Smart TVs als «Startbildschirm».
Brands profitieren auf diese Weise von einer monatlichen Brutto-Media-Reichweite von über 54 Mio. Impressions. Darüber hinaus ermöglichen die Connected TV Ads eine Zielgruppenansprache, die bislang nur schwer mit TV-Werbung zu erreichen war, wie zum Beispiel Heavy Streamer oder sogenannte Cord Cutter.
Umfangreiche Targeting-Optionen und Interaktivität
Für die zielgenaue Kampagnen-Aussteuerung stehen umfangreiche Targeting-Optionen zur Auswahl. Zielgruppen können nach soziodemografischen Kriterien (wie Geschlecht, Alter o.ä.) gebildet werden. Zudem besteht die Möglichkeit, Zuschauerinnen und Zuschauer nach kontextuellen Kriterien, wie beispielsweise Sport, Musik oder Familie, mit relevanten Inhalten anzusprechen.
Eine weitere Besonderheit ist die Interaktivität der Werbeflächen, die eine Verlinkung zu weiteren Inhalten ermöglicht. Zuschauerinnen und Zuschauer können so ohne Medienbruch mit zusätzlichem Content interagieren, wie zum Beispiel mit einem Video, einer Website innerhalb des LG WebOS oder einer eigenen App.
Alex Beerli, Director Partner & Product Management von Goldbach Audience, sagt zur Zusammenarbeit laut Mitteilung: «Die immer grössere Verbreitung von smarten TV-Geräten hat tiefgreifende Auswirkungen auf das Nutzerverhalten. Um dem gerecht zu werden, baut Goldbach das Angebot auch im Smart TV-Bereich stetig aus. So erreichen wir die Nutzerinnen und Nutzer da, wo sie sich immer öfter aufhalten – auf der Benutzeroberfläche der Smart TV-Geräte. Sie entwickeln sich immer rascher zu einer nicht mehr zu vernachlässigenden Technologieplattform für digitale Werbung. Wir freuen uns sehr, unsere Kunden auf den Smart TVs von LG, einem der Big Player am Markt, interaktive und innovative Werbeangebote anbieten zu können.»
« Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Goldbach, um Vermarktern einen einzigartigen Zugang zu unserem Premium-Werbeinventar für LG Smart TV zu bieten. Werbetreibende müssen heute sicherstellen, dass ihre Werbeausgaben in diesem schnelllebigen Ökosystem wirksam und effizient eingesetzt werden. Gemeinsam bieten wir Lösungen, die wirklich funktionieren, das ist unsere Mission», wird Raghu Kodige, Gründer und CEO von LG Ads Solutions, in der Mitteilung zitiert. (pd/mj)
