Vom 8. bis 13. November finden die Internationalen Kurzfilmtage Winterthur statt. Zur 26. Ausgabe des Festivals wurde die Marke einem umfassenden Redesign unterzogen, und die Publikumskampagne präsentiert den kürzesten Kurzfilm der Welt. Für Konzept und Umsetzung zeichnet die neue Leadagentur POP verantwortlich, wie es in einer Mitteilung heisst.
Das Kurzfilmfestival empfängt seine Besucherinnen und Besucher dieses Jahr auf einem neuen Festivalgelände und zeigt sich in einem brandneuen Kleid: Branding, Website und Kommunikation wurden von POP Creative Services konzipiert. Die Agentur konnte sich in einem Pitch gegen zwei Mitbewerber durchsetzen.
Kurzfilme sind nicht einfach kurze Filme. Denn Kurzfilme verkürzen nicht, sie verdichten. Die Publikumskampagne treibe diesen Insight auf die Spitze und zeige den kürzesten Kurzfilm der Welt: zwei Bilder. Die Geschichte dazwischen erzählen sich die Betrachterinnen und Betrachter selbst. Die Kampagne integriert den Festival-Trailer des preisgekrönten Filmemachers Lasse Linder leichtfüssig und soll einen kohärenten Auftritt an allen Touchpoints schaffen, wie es weiter heisst.
Auch beim Corporate Design sollen Klarheit und Zugänglichkeit die Hauptrollen spielen. Das prägnante Markenelement «k.» wird dank des reduzierten Looks weiter akzentuiert, und die Website hat sich zum Kommunikations-Hub entwickelt: Nicht zuletzt dank Datenbank-basierter Digitalisierung von Dokumenten und Prozessen können die Kurzfilmtage Winterthur nun ihren ökologischen Fussabdruck deutlich verkleinern.
Die Kampagne ist auf Plakaten, DOOH, Anzeigen, im Kino und online sowie am Festival selbst zu sehen.
Verantwortlich beiden IKW: Lea Rindlisbacher, Marlene Buchser(Kommunikation), Stefan Dobler (kaufmännische Leitung), John Canciani (künstlerische Leitung), Rudolf Gehring (Projektkoordination); Strategie, Konzept und Kreation: POP Creative Services,Roli Hofer, Michi Benz;Programmierung Website/Datenbank: Taylan T. Baslangic, waldbach medien baslangic, Andrew Blackwell, Ballet Mécanique; Festival-Trailer: Lasse Linder (Director), Robin Angst (DoP), Daniel Loepfe (Editor), Philipp Ritler (Producer). (pd/wid)
