Müde vom Wochenende, früh aufstehen, fünf Arbeitstage vor sich haben, sich für die neue Woche wieder vorzunehmen, weniger Süsses zu essen und erst noch mehr Sport machen – all das ist Montag. Und all das nervt. Wieso also nicht was Gutes tun und jungen Leuten den unbeliebtesten Tag der Woche versüssen? Genau das dachte sich auch M-Budget und startete eine Revolution gegen die miese Montagsstimmung der Generation Y und Z. Ziel ist es, den unbeliebtesten Tag der Woche durch unterhaltsame, überraschende Inhalte in ein Wochenhighlight zu verwandeln und mit witzigen Aktionen oder Gewinnspielen für gute Stimmung zu sorgen, wie die verantwortliche Agentur Jung von Matt/Limmat in einer Mitteilung schreibt.
Mit Guerilla-Massnahmen in Zürich, Bern, Basel, Luzern und Lausanne überraschte die Kultmarke der Migros die jungen Schweizerinnen und Schweizer da, wo sie sich zum Wochenstart aufhalten: An Unis, Fachhochschulen und Berufsschulen. Ob mit einem Gratis-Frühstück, das es im Tausch für ein Lächeln gab, mit Demonstrationsgruppen, die mit Transparenten zum Thema Montag durch die geschäftigsten Strassen zogen oder mit Parolen schwingenden Jungen wie beim «Speakers’ Corner» – die Massnahmen hätten bei Jung und Alt für Aufmerksamkeit gesorgt.
Der Launch wurde filmisch begleitet und als unterhaltsamer Video-Content auf den Owned Channels von M-Budget verbreitet. Für die zusätzliche Bekanntmachung der Botschaft «Thank God It’s Monday» auf Social Media kooperiert M-Budget zum Launch der Kampagne mit den Influencern Andrea Monica Hug, Pascal Erb, Cielle Noire und Morgane Schaller und ruft laut Mitteilung die Community dazu auf, mit den Hashtags #TGIMonday und #mbudget Teil der Montagsrevolution zu werden. Die zilegruppengerechte Ansprache erfolgt ausserdem über diesen Content-Hub.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Nadine Hess (Leiterin Markenführung und Sortimentsprofilierung), Bettina Huwyler (Projektleiterin Markenführung M-Budget), Rita Lutz (Projektleiterin Digitale Kommunikation), Sara Osmani (Online Communications Manager), Valeria Marra (Projektleiterin Media), Patrick Blum (Projektspezialist Media); bei Jung von Matt/Limmat: Wolfgang Bark (Creative Direction), Ennio Cadau, Isabel Stenner (Text), Cansu Sezer, Matthias Fürst (Art Direction), Joelle Hauser, Tanja Jablanovic (Grafik- und Screendesign), Julia Fischhaber (Media Relations, Influencer Marketing und Content), Fernando Gort, Julia Grass, Thomas Steiner (Beratung); Externe Partner: Truestory (Film), Christina Baeriswyl (Illustration), TitPit (Eventagentur), Daniel Crespo (OMD Account Director), Peter Schachtler (OMD Account Manager), Linda Zittlau (OMD Digital Planner), Webrepublic AG. (pd/tim)
