Wirz fasst die Positionierung des orangen Riesen in einem starken Claim zusammen: «Migros macht meh für d'Schwiiz». Denn die Detailhändlerin engagiert sich seit dem ersten Tag gesellschaftlich, ökologisch und wirtschaftlich für alle in der Schweiz, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Der eingängige Claim und die zugehörige Kampagne würden das vielfältige Engagement der Migros nach aussen tragen – und die Marken-DNA für alle spürbar machen. Am Gründonnerstag präsentierte die Migros einen Auftaktfilm, nun zeigt Wirz weitere Kampagnenelemente.
Schweizerinnen und Schweizer erwarten von Unternehmen, dass sie ihre soziale, ökologische und wirtschaftliche Verantwortung wahrnehmen – auch ausserhalb des Kernbusiness. Das ist laut Mitteilung das Resultat einer neuen Studie des Umfrageinstituts Sotomo. Bei der Migros stecke dieses Verantwortungsbewusstsein in der Unternehmens-DNA. Sie engagiere sich wie kein anderes Unternehmen für die Schweiz – nicht umsonst sei sie bereits als die nachhaltigste Detailhändlerin der Welt ausgezeichnet worden.
Migros macht mehr
Die Lancierungskampagne demonstriert mal augenzwinkernd, mal ernst, wie vielfältig sich die Migros in der Schweiz engagiert. Und führt dabei Fakten ins Feld wie insgesamt 3700 Lernende, rund 10'000 regionale Produkte oder 17'000 Tonnen an eingespartem Verpackungsmaterial. Die 360-Grad-Kampagne thematisiert «mit typischem Migros-Charme» die ganze Vielfalt des Engagements des orangenen M, wie es weiter heisst. Sie umfasse einen Auftaktfilm, mehrere Filme für TV und online, Social Media Content, digitale Werbemittel sowie rund 20 Plakate und Anzeigen.
«Bei der Migros sind wir stolz auf unser regionales, soziales und ökologisches Engagement, welches wir stetig ausbauen. Die Kampagne zeigt auf, dass die Migros sich unermüdlich für alle in der Schweiz einsetzt, vor allem innerhalb ihres Angebots, aber auch darüber hinaus», wird Nadine Hess vom Migros-Genossenschafts-Bund zitiert (lesen Sie auch das persoenlich.com-Interview mit Nadine Hess). Dass die Migros auch in der Bevölkerung als nachhaltig und engagiert wahrgenommen werde, beweise sie im GfK Business Reflector Reputationsranking: Die Migros kam Ende März 2023 auf den ersten Rang und ist vor allem bei jungen Leuten wegen ihres Engagements beliebt.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Nadine Hess (Leiterin Direktion Marketing Kommunikation), Fréderic Zürcher (Bereichsleiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Abteilungsleiterin Campaigning), Sabine Ruchty (Abteilungsleiterin Strategie), Michèle Leibacher (Projektleiterin Campaigning), Eva Meyer (Projektleiterin Campaigning), Simone Blaser (Senior Projektleiterin Media), Patrick Blum (Projektleiter Digital Media), Barbara Friederich (Leiterin Business Partner Kommunikation), Donatus Grütter (Business Partner Kommunikation), Thomas Blumer (Leiter Social Media), Raphaela Dreyfus (Leiterin Migros Welt); verantwortlich bei Wirz Group: Livio Dainese, Lorenz Clormann, Alain Eicher, Johannes Raggio, Marcus Josty, Thomas Kurzmeyer, Björn Bippus, Yannick Schaller, Matthias Fürst, Luigi Vitiello, Hannah Züttel, Evelyn Schellenberg, Elena Gabriel, Zara Velchev, Petra Dreyfus, Karin Lang, Vanessa Lehmann-Spalleck, Kim Ulbrich, Julia Mutter, Valeria Vuckovic, Carolina Jiménez, Eva Bachmann, Barbara Waldvogel, Fabienne Belci, Kathrin Jesse, Alex Hermann, Julia Ewers, Nico Keramaris, Tim Lieberherr, Noemie La Bella, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Sonja Jegen, Rahel Signer; verantwortlich Produktion: Stories (Filmproduktion), Samuel Morris und Paulus Brüggmann (Regie), Michèle Seligmann (Executive Producer), Meret Früh (Line Producer), Josua Stäbler und Paulus Brügmann (DoP), Jingle Jungle AG (Audio Postproduktion), Adrian Frutiger und Fabian Sturzenegger (Musik), Alessandro Biffi und Jay Moss (Edit), Joakin Rissveds (Grading), Visualeyes International (Produktion), Yves Bachmann (Fotograf), Jonas Oswald, Juan Manuel Barrios Daher, Elias Gmünder (Assistenten Fotografie), Katrin Lohmann (Producer); verantwortlich für Media: Dynamo Team von Dentsu Switzerland, Webrepublic. (pd/cbe)
