Die Werbeagentur Republica hat für Swisscom TV 2.0 im Rahmen einer Online-Kampagne ein Video konzipiert, das bisher über 30 Millionen mal angesehen wurde. Nachdem die Pre-Game-Werbung der Berner Kreativagentur noch am Abend des 5. März auf blick.ch und bernerzeitung.ch vermeldet wurde, sammelten die gestreuten Videos auf Facebook, Youtube und Twitter innert kurzer Zeit 2 Millionen Views aus der Schweiz, heisst es in der Mitteilung. Rasch verbreitete sich die Aktion auch international, besonders in Ländern mit einer Affinität zu Hockey. Mittlerweile belaufen sich die aggregierten Views auf über 30 Millionen, die Shares auf 500’000.
Im Spot wurde die Kombination aus Unterhaltung und Sportprogramm der TV-Box mit einer Live-Werbeaktion vor 17’000 Zuschauern am ersten Playoff- Viertelfinalheimspiel des SC Bern gegen die ZSC Lions beworben: Das Matchprogramm wurde im Moment des Einlaufens des ersten Spielers durch das plötzliche Einsetzen einer spektakulären interaktiven Projektionsshow «gehackt», beschreiben die Kreativen die Pointe.
Fox News, CBS, NBC, die Huffington Post und andere Newsmedien porträtierten die Aktion, genauso wie zahlreiche Unterhaltungs-Blogs und Facebook-Gruppen. Nie zuvor hat eine Swisscom-Werbung eine solche Verbreitung erfahren, verkündet die Agentur.
Laut Hockey-Fachmedien und Publikum ist der Erfolg dem Mix aus Story, Interaktivität zwischen Spieler und Projektion und der Animation zuzuschreiben, heisst es weiter.
Anfang Woche wurde die Arbeit von Republica zudem für einen PIAF-Award (Prague International Advertising Festival) nominiert. Das Festival findet dieses Jahr zum siebten Mal statt, am 26. und 27. April.
Verantwortlich bei Republica: Andreas Szentkuti (Creative Direction, Konzept), Julien Joliat (Motion Design), Bala Trachsel (Gesamtverantwortung), Cloudscape GmbH (Animation), Melvin Buss (Musik), TopFuel Media (Film); verantwortlich bei Republica LIVE: Chris Morgan (Executive Creative Direction, Gesamtverantwortung), Fabio Stüssi, Nora Müller (Beratung), DEF Kallen Production GmbH (Live Direction), screenpro event GmbH (Technik, Projektion). (pd)
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