Die Portraits bieten -- heute auf den drei sich ergänzenden Medien Bücher, CD-ROM und Homepage -- seit über dreissig Jahren direkten Zugriff auf die bedeutendsten Unternehmen, Personen, Daten, Fakten und Kampagnen des Schweizer Kommunikationsmarktes. Seit Erscheinen des ersten Portraits gilt für den Herausgeber, den kleinen Zürcher Fachverlag ABA Bertschi AG, die Maxime: Den Informationsfluss zwischen Kunden und Agenturen sicherstellen sowie Vergleichbarkeit und Transparenz schaffen. Um nun die Unverzichtbarkeit des ältesten und renommiertesten Branchen-Guides für Kunden und Agenturen weiter zu stärken, beauftragte der Verlag die Zürcher Agentur Hesskiss mit der Entwicklung einer Anzeigenkampagne.
Hesskiss forderte alle Inserenten des Branchenführers auf, ihr Konterfei auf den Kopierer zu legen und so für Portraits mal ein etwas anderes (Selbst-)Portrait von sich zu erstellen. Die aussergewöhnlichen bildeten dann die Basis für Dutzende von sehr eigenständigen Sujets. Aufgelöst werden die nummerierten Werber-Köpfe jeweils mit dem Hinweis, dass im Portraits Agenturprofile mit Hunderten von weiteren Portraits von Kommunikationsspezialisten zu finden sind.
Die s/w-Anzeigen werden nächstens ganzseitig und schweizweit in rund 35 verschiedenen Titeln auftauchen.
Verantwortlich beim ABA Bertschi Verlag: Marco Garzetti (Verleger) und Rolf Pfäffli (Verlagsleiter); verantwortliche Agentur: Hesskiss, Zürich.
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