Jung von Matt/Limmat stärkt die im letzten Jahr eingeleitete Positionierung des TCS als verlässlichen Partner für alle, die unterwegs sind, und wirbt in der weiterführenden Kampagne um weitere Clubmitglieder. Denn neben Produkten für Autofahrer bietet der TCS auch diverse attraktive Dienstleistungen für Reisende und Velofahrer an wie der ETI Reiseschutz, die TCS Bike Assistance und viele mehr, wie es in einer Agenturmitteilung heisst.
«Im Zentrum der Kampagne stehen unterschiedliche Situationen, in denen der TCS seinen Mitgliedern hilft», lässt sich Dierk Schehrer, Marketingleiter TCS Club, zitieren. Die Pannenhilfe sei zwar ein wichtiger Pfeiler des TCS, aber längst nicht der einzige. «Damit dies auch so wahrgenommen wird, fokussieren wir nicht nur auf Autofahrer, sondern zeigen auf, dass TCS-Mitglieder auch als Reisende und Velofahrer garantiert weiterkommen», so Schehrer weiter.
In der neu kreierten Angebotskampagne wird mit humorvollen und aus dem Leben gegriffenen Szenen das breite Produktsortiment des TCS für Autofahrer, Reisende und Velofahrer kommuniziert. Um die Relevanz für die Zielgruppen zu erhöhen, werden die Onlinemassnahmen spezifisch nach deren Bedürfnissen programmatisch ausgesteuert. Die Massnahmen umfassen Onlinefilme, Carousel-Ads und Performance-Banner. Flankiert wird die Kampagne von TV-Spots, Kinospots, eBoards, Plakaten sowie Anzeigen; sie ist ab Anfang Mai 2017 in der ganzen Schweiz zu sehen.
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Verantwortlich beim TCS: Dierk Schehrer (Marketingleiter TCS Club), Markus Pekeler (Marketing Manager Club), Carolin Jünger (Teamleiterin Marketing Performance), Mike Keller (Leiter Bestandeskundenmarketing; bei Jung von Matt/Limmat: Dennis Lück (Chief Creative Officer), Rob Hartmann (Creative Director), Lukas Frischknecht (Art Director), Martin Schmidlin (Texter), Joelle Hauser (Grafikerin), Stefan Naef (Executive Planning Director), Romana Weber (Strategic Planner), Thomas Steiner (Beratungsgruppenleiter), Vanessa Zwinselman (Beraterin), Nicolas Renzen (Junior Berater), Pepe Kägi (Produktion), Bettina Beyeler (DTP); bei Jung von Matt/Impact: Dominik Habermacher (Managing Partner), Benjamin Herz (Managing Partner); bei Jung von Matt/play: Matthias Fasnacht (Managing Partner); Externe Partner: Johannes Schröder (Regie), Jörg Widmer (Kamera), Julia Weber (Producer), Gerwin Lucas (Editor), Christian Kuss (Colorist), Stella Falderbaum (Post Producer), Hesse Studios, Berlin (Tonstudio), Stefan Kraatz (Tonmischung), COMRADfilm (Service Produktion Slowenien), Oliver Nanzig (Fotografie), Rohner Retouche (Bildbearbeitung). (pd/cbe)
