Peugeot hat die erfolgreiche Kleinwagenpalette 206 um das Modell 206 RC erweitert. RC steht für "Racing Car", denn der RC ist mit 177 PS der stärkste 206. Die Kommunikationsagentur Euro RSCG stellt den kleinen wilden Löwen der Öffentlichkeit vor.
In einem Markt, der im Jahr 2003 10 Prozent an Einbusse erlitten hat, konnte der französische Autohersteller Peugeot seinen Marktanteil ausbauen (von 5.8 Prozent auf 6.3 Prozent). Mutiges Design und innovative Technik haben zu diesem Erfolg beigetragen.
Der 206 RC, der Neueste aus dem Hause Peugeot, spricht primär ein sehr spezifisches Kundensegment an: junge Männer. Mit seinen 177 PS, optischen Leckereien wie Karbonlook, Niederquerschnittreifen mit Alufelgen sowie Sportsitzen und hochagilem Fahrwerk weckt der Wagen, ohne dabei vulgär zu werden, klassische Männerinstinkte.
Euro RSCG hat denn auch das Thema Kraft aufgenommen, um den 206 RC bekannt zu machen. Konkret: die Kraft des Löwen. Auf ganzseitigen Anzeigen wird das hinreissend fotografierte Fahrzeug mit Legenden versehen, die eine Analogie zum Wappentier von Peugeot schaffen: Reifen, Kühlergrill und Heckspoiler werden zu Tatzen, Reisszähnen und Mähne. Der Fahrer schliesslich: der Dompteur.
Auf den breit eingesetzten F12- und F200-Plakaten unterstützt eine simple Schlagzeile die wirkungsvollen Bilder: "Unsere neueste Züchtung: Der 206 RC mit 177 PS." Euro RSCG bringt den Charakter des 206 RC auf den Punkt.
Verantwortlich bei Peugeot (Suisse) SA: Patricia Le Quellec (Direktorin Marketing), Maya Hitz (Leiterin Promotion/Werbung), Dominik Hofstetter (Werbechef); bei Euro RSCG Switzerland, Zürich: Jürg Aemmer (CD), Urs Hartmann (AD), Thomas Meyer (Text), Gioia Neuenschwander, Petra Gayko (Beratung), Stefan Ryser (Assistenz Beratung), Edi Burri (Produktion), Frank Bodin (Gesamtverantwortung); Fotografie: Gulliver Theis, Holland.
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