Die Berner Frühjahresmesse BEA/PFERD 2002 gehört zu den grössten Publikumsmessen der Schweiz. Dieses Jahr ist Russland als Gastland vertreten. Neben Kunst und Kultur vermittelt Russland mit der Gala-Show "Les Plaisirs Russes" traditionelle Bilder aus der russischen Geschichte.
Die Werbeidee für BEA/PFERD 2002 basiert auf der Grösse und Vielfältigkeit der Berner Messe. Das Bedürfnis nach "mehr sehen", und in diesem Sinn auch mehr erleben, wird gestillt. Aber erst, wenn man die Messe besucht. Denn auf der Plakat- und Inseratewerbung ist nur ein kleiner Ausschnitt aus dem Ganzen zu sehen. So vergrössert locken die Sujets mit einer Nähe, die nur an der BEA/PFERD in den richtigen Dimensionen betrachtet werden können. Wer also alles sehen, alles erleben und mehr Spass haben möchte, geht an die BEA/PFERD.
Die Kampagne für die parallel stattfindende Gala-Show "Les Plaisirs Russes" wurde ebenfalls von Freiburghaus und Partner BSW kreiert und produziert. Werbemittel sind Plakate B12 und B200, Tramhänger, Inserate in Tages- und Fachpresse, Besucherprospekt, TV- und Radiospots sowie ein Direct-Mailing.
---> Der TV-Spot zur BEA/PFERD 2002 ist unter dem Button "spot of the day" zu sehen.
Verantwortlich bei BEA bern expo: René Zürcher (Marketing), Karl Küenzi (Werbung); bei Freiburghaus und Partner BSW, Bern: Barbara Bürgy, Urs Heer, Angela Scalese (Beratung), Sabine Zaugg (Text), Fabian Wicki (AD/Grafik), Simon Freiburghaus (CD); Foto: Guy Jost.
