Ab 2. September startet mit "Telescoop" auf SF 1 und TSR 1 ein tägliches Coop-Werbefenster. Das erste tägliche Infotainement- und Konsumenten-Magazin, welches im redaktionellen Umfeld des öffentlich-rechtlichen Schweizer Fernsehens zu sehen ist. Produziert wird die Sendung in Zusammenarbeit mit B & B Endemol. Mit der Bewerbung der Sendung wurde die Zürcher Kommunikationsagentur Bonaparte beauftragt. Die gesamte Kampagne umfasst vier TV-Spots, Testimonial-Anzeigen, POS-Massnahmen, sowie Programm- und Kleinanzeigen.
Telescoop bietet für jeden etwas. Egal ob gross oder klein, männlich oder weiblich, single oder verheiratet, mit oder ohne Haustiere. Entsprechend nah am Konsumenten ist deshalb auch die Umsetzung. Gezeigt werden Personen aus allen Altersgruppen, gesellschaftlichen Schichten usw. Sie verraten dem Betrachter, weshalb sie sich Telescoop anschauen und zeigen diesem, dass es viele gute Gründe dafür gibt.
Als Key Visual dient ein Fernseher, welcher sich wie ein roter Faden durch die gesamte Kampagne zieht und immer wieder neu inszeniert wird. Dass die Sendung täglich mit anderen, neuen Inhalten überrascht, wird durch den Claim zusätzlich verdeutlicht: "Telescoop, täglich frisch auf SF 1, 12.30 Uhr."
Verantwortlich bei Coop: Heino Peier (Gesamtverantwortung), Didier Peier (Projektleitung Telescoop); bei Bonaparte: Harry Sulzer (Gesamtverantwortung), Guillaume Borel (CD), Livio Reutlinger (AD), Adrian Sulzer (Text), Heinz Blaser, Jonathan Schipper, Philipp Guntern (Beratung); Filmproduktion: Condor; Regie: Guntmar Lasnig; Fotos: Marc Straumann (Testimonial); Andrea Vedovo (POS-Material).
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