Die Schweiz ist ein Land der Banken. Banken, die sich zwar in ihrer Grösse, aber nur wenig in ihren Produkten und Dienstleistungen unterscheiden. Das wissen auch die Marketingverantwortlichen des Verbandes Schweizerischer Kantonalbanken (VSKB) und stellen deshalb in ihrer neuen Imagekampagne den Menschen ins Zentrum. Denn die Beziehung der Kantonalbanken zu ihren Kundinnen und Kunden, die starke lokale Verwurzelung, die jahrelange Zusammenarbeit, aus der Vertrauen und Verständnis erwachsen, sind Stärken, durch welche sich die Kantonalbanken von ihren Konkurrenten unterscheiden.
Für die Kantonalbanken bedeutet Kundennähe einander zuhören, einander verstehen, einander kennen und einander vertrauen. Nur auf diesen Grundlagen ist es möglich, gemeinsam zu wachsen. Diese Kernaussage haben die Kreativen von Spillmann/Felser/Leo Burnett in der neuen Kampagne, die mit drei Filmen startet, umgesetzt.
In allen drei Filmen begegnen wir Kindern, die ihr erstes Geld verdienen. Zum Beispiel den beiden Mädchen, die selbst gepflückte Blumensträusschen verkaufen. Oder der beiden Buben, die nach dem Fussballmatch leere Flaschen sammeln. Und schliesslich dem Knaben, der dem Bauarbeiter den Znüni holt. Es sind Geschichten aus dem Leben, Geschichten, wie wir sie alle kennen und in irgendeiner Form selbst erlebt haben. Und auch die Szenen, in denen die Kinder ihr Geld auf die Bank bringen oder ins legendäre Kantonalbank-Kässeli stecken, werden in vielen von uns Erinnerungen wecken.
Alle drei Filme enden in der Gegenwart. Aus den Kindern sind Erwachsene geworden, die einen Blumenladen besitzen, zusammen ein Transportunternehmen führen oder sich ein Haus bauen. Alle sind immer noch Kunden der Kantonalbank. Sie sind gemeinsam gewachsen. "Die Filme zeigen auf sehr emotionale Weise, was wir unter Kundennähe verstehen. Und es wird auch klar, dass "gemeinsam wachsen in erster Linie eine qualitative und nicht eine quantitative Grösse darstellt, betont Elisabeth Bürgin, Leiterin Marketingkommunikation VSKB.
Die drei Filme in 45- und 60-Versionen wurden unter der Regie von Will van der Vlugt an mehreren Orten in der Schweiz gedreht. Die Kinder -- alle Laiendarsteller -- standen zum ersten Mal vor der Kamera. Das erklärt ihre Natürlichkeit und ihre erfrischende Spontaneität, die viel zur Lebendigkeit und Authentizität der Geschichten beitragen. Die Filme, welche in den kommenden Wochen erstmals zu sehen sind, bilden den Auftakt einer langfristigen Kampagne. Dabei sind sich die Verantwortlichen des VSKB und von SFLB einig, dass der Gedanke "gemeinsam wachsen noch viele weitere Umsetzungen zulässt.
Verantwortlich beim VSKB: Elisabeth Bürgin (Leiterin Marketingkommunikation); verantwortlich bei Spillmann/ Felser/Leo Burnett, Zürich: Martin Spillmann (CD), Jürg Brechbühl (Text), Mathias Babst (AD), Rolf Zimmermann (Beratung); TV-Production: Sebahat Derdiyok; Filmproduktion: Will van der Vlugt (Regie).
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