Postfinance gehört zu den führenden Finanzinstituten der Schweiz und ist Marktführerin im Schweizer Zahlungsverkehr. Ob beim Zahlen, Sparen, Anlegen, Vorsorgen oder Finanzieren – Postfinance vereinfacht den täglichen Umgang mit Geld mit Produkten zu fairen Konditionen. Und darauf zielt das Lebensgefühl der Marke: «Die Freude am Umgang mit Geld – mit einer erfrischenden Einfachheit, die begeistert», heisst es in einer Mitteilung. Der Kontakt mit Postfinance soll unkompliziert sein und positive Emotionen vermitteln.
Auf Basis der Markenpersönlichkeit wurde das Konzept für den Markenauftritt modernisiert. Unterstützung bekam das Finanzinstitut unter anderem von der Zürcher Agentur Branders. «Die Marke setzt eigene Akzente in einem zunehmend umkämpften Markt – selbstbewusst, modern und doch mit Bodenhaftung», schreibt die Agentur in der Mitteilung weiter. «Die Bildwelt fängt emotionale Momente ein und hält die Kraft des Augenblicks fest.» Es seien starke Bilder, die mit Spontanität und Nähe bewegten.
Typisch für den Auftritt von PostFinance seien nebst der Bildwelt die plakative Typografie auf schwarzer Fläche mit dem bewährten Logo und seiner Farbe. Der neue Auftritt wird von Postfinance in Zusammenarbeit mit weiteren Partnern laufend auf allen Medien eingeführt.
Verantwortlich bei PostFinance: Ursula Käser Aebi (Leiterin Kommunikation, Gesamtverantwortung), Thomas Zimmermann (Leiter Markensteuerung und Sponsoring), Kathrin Schürch (Projektleitung); verantwortlich bei Branders: Pascal Geissbühler (Head of Strategy, Gesamtverantwortung), Philipp Knupp (Strategy Director), Ina Bernhardt (Brand Consultant), Thom Pfister (Creative Director), Palma Manco, Maria Fahringer (Senior Brand Designer), Dorothee Aargast (Brand Designer). (pd/lom)
