Die Zürcher Agentur Exxtra Kommunikation lancierte im Auftrag der Chocolat Frey die Werbekampagne, die den Choco-Riegel Blox mitten im Alltag eines jungen, selbstbewussten Publikums mit Humor -- als Anti-Frust-Riegel positionieren sollte. Die neue Werbekampagne setzt konsequent auf ein zentrales Konsummotiv.
Fragt man nach den Motiven für den Konsum von Schokoriegeln, gibt's vom Publikum drei Antworten: Hunger zwischendurch, Energieschub und Frust/Glücksbedürfnis. Exxtra Kommunikation ortet im Glücksbedürfnis unserer Zielgruppe ein Differenzierungsfeld. Es liegt auf der Hand, dass nicht alle Kids immer glücklich sind und dann möglicherweise auch keine überglücklichen Leute in der Werbung sehen wollen. Genau dort will Blox das Publikum mit zwei Spots "Jukebox" und "Boy or Girl" abholen.
Zwei sehr selbstbewusste, aber durchwegs normale Jungs erleben den Frustmoment ihres Lebens. So wie's halt jeden mal trifft. Der eine versaut die Chance, seine Musikkompetenz in einem Rockerschuppen zu beweisen, der andere lässt schwere Zweifel an seiner "Frauenkenntnis" aufkommen.
Beide Spots sind ab nächster Woche im TV unter anderem auch auf MTV und Star TV zu sehen. "Jukebox" ist ausserdem ab 21. Mai in den Kinos.
--> Die beiden Spots können heute resp. morgen auf "pesoenlich.com" unter dem Button "spot of the day" abgerufen werden.
Verantwortlich bei Chocolat Frey, Buchs: Nadja Scherer (Leiterin Product Management), Hans-Ruedi Christen (Leiter Marketing und Entwicklung), Beat Mühlemann (Leiter Kommunikation MGB), Oliver Greis und René Schulthess (Category Management MGB); bei Exxtra Kommunikation, Zürich: Dieter Hofmann (CD), Nina Treml (Text), Robin Strebel (AD), Stefan Erhart (Client Service Director), Christine Moch und Michael Broglin (Beratung); bei GAP Films: Andreas Simon (Executive Producer), Manuel Werner (Regie), Oliver Lössl (Producer); bei mediaedge:cia, Zürich: Urs Renner, Nathalie Herrmann.
'Boy or Girl'-Spot
'Jukebox'-Spot
